Marketinginnovatie.org

olaf1965 March 10th, 2010

In Amerika zit het eraan te komen, in China is het verboden. Gaan we virtueel geld gebruiken in het echt?

Echte boodschappen doen met nepgeld. Het lijkt onmogelijk, maar in de Verenigde Staten kan het binnenkort misschien. Het nepgeld komt niet uit een monopolyspel, maar van het internet. Amerikaanse kranten kondigen aan dat een nieuwe vorm van virtueel geld, de credits van de sociale netwerksite Facebook, gebruikt gaan worden om echte spullen te kopen.
Het grote publiek hoorde voor het eerst over virtueel geld toen het spel Second Life een paar jaar geleden bekend werd. In het online spel wordt gespeeld met Linden Dollars. Hiermee kopen spelers virtuele kleding, maar ook land en huizen, die ze weer aan elkaar kunnen verkopen.
Dat laatste blijft echter niet beperkt tot de wereld van Second Life. Op veilingsites zoals eBay worden virtuele spullen voor echt geld verkocht. Hoewel de hype rond Second Life inmiddels voorbij is, ging er in 2009 nog 567 miljoen euro in om.
Facebook introduceerde de credits in het voorjaar van 2009. Ze kosten ongeveer 7 eurocent per stuk. Met de tegoedpunten kun je virtuele goederen kopen in Facebook, bijvoorbeeld voor spelletjes, zoals Restaurant City. Verder zijn de punten te besteden in de cadeauwinkel van Facebook, waar je voor tien punten een virtuele taart kunt kopen voor een jarige vriend.

Een bos echte rozen
Andere veelgebruikte toepassingen zijn er nog niet. Het systeem van Facebook is nog in de testfase. Zo wordt er in de VS getest met het verkopen van echte cadeaus, bijvoorbeeld een bos rozen. Daarmee is de eerste stap richting het uitwisselen van virtueel geld voor echte goederen gezet.
Waar het systeem toe kan leiden is de afgelopen jaren in China gebleken. Daar werd het betalen met virtueel geld voor echte goederen verboden. Het probleem ontstond door de populariteit van de ‘Q coin’, het virtuele geld van de sms-website Tencent.com. De 220 miljoen gebruikers van deze site konden de Q coin in eerste instantie gebruiken om ringtones en plaatjes te kopen op de website. Het nepgeld werd echter zo populair dat mensen de coins gingen verkopen voor echt geld. Ook online winkels gingen Q coins accepteren. Er werden speciale winkeltjes opgezet waar mensen tegen betaling online spelletjes speelden, om de opbrengst in Q coins vervolgens te verkopen. Hierin gingen volgens de Chinese autoriteiten honderden miljoenen euro’s om. Afgelopen juni heeft China deze handel verboden, om de eigen geldmarkt te beschermen en om criminele activiteiten met dit geld te stoppen. Het verkopen van virtuele goederen is niet verboden.
De algemene voorwaarden van Facebook verbieden nu nog het uitwisselen van credits voor goederen buiten de cadeauwinkel. Toch voorspellen analisten in de Amerikaanse krantFinancial Times dat de tegoedpunten een zelfde soort impact zouden kunnen hebben. Zij zien nu al dat online winkels zoals BestBuy en Sears winkels willen openen op Facebook, waar de credits ook gebruikt zouden kunnen worden.
In Nederland lijkt het fenomeen voorlopig geen voet aan de grond te krijgen. Pieter Zwart, directeur van de webwinkels van Coolblue: ‘Of bedrijven Monopoly-geld zullen accepteren voor hun producten? Dat betwijfel ik.’ Michel Schaeffer, marketing-directeur van Bol.com, sluit niet uit dat zijn site in de toekomst het virtuele geld zal accepteren. ‘Er zijn nog niet veel Nederlandse partijen die hiermee bezig zijn. Mocht het een wijdverbreid en goedkoop betaalsysteem worden, dan zullen we er serieus naar kijken. Maar nu is het nog echt in ontwikkeling.’

Bron:De Pers

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

olaf1965 March 9th, 2010

Second Life wil internet integreren

Linden Lab wil zijn kindje Second Life nieuw leven inblazen door internet te integreren in de software. Volgens topman Mark Kingdon wil internet namelijk driedimensionaal worden, en daarmee past het perfect in de virtuele 3D-wereld van Second Life.

Zoals de naam al zegt, is Second Life een tweede leven, maar dan op het net. Gebruikers leggen contact met anderen, kopen en verkopen huizen, richten de woningen in en kopen kleren voor hun ‘avatars’; hun virtuele alter ego.

Handelen gebeurt met de Linden-dollar, die later ingewisseld kan worden voor Amerikaanse dollars of voor euro’s. Vorig jaar werd er voor 567 miljoen dollar gehandeld, een groei van 65 procent ten opzichte van het jaar daarvoor.

Toekomst is 3D
Hoewel de aandacht voor Second Life toch verminderd is, ziet Kingdon nog steeds veel potentie in zijn programma. Misschien wordt het alsnog de toekomst van internet: “Internet wil driedimensionaal worden”, zegt hij. “Vroeger was internet plat. Je had teksten en links. Toen kwam er video. De volgende logische stap is een extra dimensie.”

Om daar vaart achter te zetten, kocht Linden Lab Avatars United, een sociaal netwerk voor avatars uit verschillende virtuele werelden. En het lanceerde een nieuwe versie van de software. Daarin is het mogelijk om internetcontent in Second Life te openen. Zo wordt de integratie tussen het web en Second Life groter.

Kantoor in Amsterdam
Ook voor bedrijven biedt de integratie een uitkomst. Denk aan bijeenkomsten organiseren in een virtuele congreszaal. Dit bespaarde IBM al eens 350.000 dollar.

Deze week opent Linden Lab een kantoor in Amsterdam. Vanuit hier wil Kingdon zich beter richten op de Europese markt.

bron: ZDNet

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

olaf1965 March 8th, 2010

Augmented reality-campagnes schieten als paddestoelen uit de grond. Marketeers zien zeker de voordelen, maar er is nog zoveel meer mogelijk… als de techniek zo ver is.

Zo schrijft FastCompany: ‘Nu wordt AR vooral gebruikt rond GPS dat niet zo nauwkeurig is, maar AR gekoppeld aan RFID-tags zorgt voor nauwkeurigere informatie. In een winkel bijvoorbeeld, maar je kunt een AR layer dan ook koppelen aan bewegende zaken zoals voertuigen, of aan kleding.’

Het Amerikaanse tijdschrift geeft een blik in de toekomst: ‘In 2020 heeft tenminste de helft van de mensen op straat een of ander AR-apparaat bij zich. De meeste zullen AR-brillen dragen, of gewoon een mobieltje bij zich hebben. En een paar hebben al de nieuwe digitale contactlenzen, die precies hetzelfde doen als de dikke AR-brillen.’

In scenario van FastCompany wordt AR gebruikt voor de lol. Een zwart jurkje wordtl -bekeken door een AR-bril- een prachtige avondjurk, volgehangen met diamanten.
Ook marketeers ontdekken de mogelijkheden van AR. Maar hoe kun je AR het beste inzetten voor je merk? FastCompany: ‘Daar is meer voor nodig: draagbare AR-systemen die er ook draagbaar uitzien bijvoorbeeld, en nog veel meer RFID-achtige tags in het straatbeeld, die een flinke hoeveelheid data kunnen bevatten. Plus -daar heb je het weer- standaardisering zodat ieder AR-systeem een signaal kan vertalen in het gewenste resultaat. Als dat gebeurt, kunnen marketeers er mee aan de slag.’

Wat doen marketers op dit moment met AR? Adidas verwerkte onlangs een AR-code in een schoen. Als je de schoen voor een webcam hield gaf de code toegang tot een special gedeelte van de website, waarop interactieve games te vinden waren, die je dan met de schoen moest spelen.
En Benetton gebruikt AR om consumenten te vinden die model willen worden voor een nieuwe kledinglijn. Met AR-technieken kunnen consumenten onderdeel worden van de champagne.
Bron: Marketingvox

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

olaf1965 March 5th, 2010

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

olaf1965 March 4th, 2010

PIM - 30 maart 2010 - Apeldoorn

Maak kennis met ‘Context Mapping’ en ‘co-creatie’ en leer deze technieken toe te passen aan de hand van de ervaringen van Centraal Beheer Achmea.

Binnen Centraal Beheer Achmea vindt een bijzonder innovatieproject plaats: ‘Ondernemer Centraal’.
Ondernemer Centraal start met het in kaart brengen van de context en beleving van klein zakelijke ondernemers. Van daaruit worden (latente) behoeftes gedestilleerd en nieuwe producten en dienstverlening ontwikkeld.

De onderzoekstechniek die gebruikt wordt om de beleving en context in kaart te brengen heet Context Mapping en is mede ontwikkeld door de Technische Universiteit van Delft.
In een interactieve workshop willen we graag laten beleven wat deze onderzoekstechniek inhoudt en hoe de resultaten ingezet kunnen worden in conceptontwikkeling samen met klanten (co-creatie).
Daarnaast willen we jullie graag meenemen in enkele resultaten van deze kijk op innovatie en discussiëren over de toepasbaarheid daarvan.

Ontvangst tussen 16:00 en 16:30 uur. Om 16:30 uur beginnen we met het programma:

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

olaf1965 March 3rd, 2010

Vooral Facebook is dit jaar populair bij adverteerders
3 maart 2010 - Vorige week organiseerde VEA Evolve voor de vijfde keer de jaarlijkse Top of Flop sessie. Voorafgaand hieraan deden 293 mensen, werkzaam bij adverteerders, mediabureaus en reclamebureaus, mee aan een online onderzoek. 85 procent van de ondervraagden gaat in 2010 meer tijd en geld steken in Social Media en dan met name in Facebook.

Maar liefst 80 procent van de respondenten geeft aan dit jaar meer tijd en geld te besteden aan online activiteiten. Binnen online advertising is Social Media de absolute winnaar geworden. Op de tweede plaats staat Mobile Advertising met 80 procent. De grootste verrassing die het onderzoek opleverde is het feit dat men aangeeft meer in Facebook (70 procent) te gaan investeren dan in Hyves (40 procent).
PR
Bij de niet-digitale media is marketing PR de grootste stijger. Van adverterend en reclamemakend Nederland gaat 67 procent meer tijd en geld aan besteden aan marketing PR in 2010. Telemarketing wordt daarentegen betiteld als Flop van 2010.
Bron:Managers online

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

olaf1965 March 1st, 2010

Social Media Check: Wat Nederland over jouw merk zegt

Wat roepen Hyvers over jouw merk? Wat wordt er getwittert over jouw organisatie? Worden er foto’s geassocieerd met jouw bedrijf? En hoe positief zijn de Nederlandse blogs over jouw merk? De social media check van het online communicatiebureau Greenberry geeft antwoord op deze vragen. Het maakt inzichtelijk wat er in de Nederlandse sociale media over een merk of organisatie wordt gecommuniceerd.

De website toont na het invullen van een merknaam een overzicht met resultaten, gerangschikt per bron. Handig omdat je op één plek alle informatie vindt; Zo wordt er gezocht in LinkedIn, Hyves, Twitter, Youtube, Flickr, Nederlandse blogartikelen en Nederlandse nieuwsartikelen. Tevens is de social media check uniek omdat het gericht is op Nederland; Er wordt alleen gezocht binnen Nederlandse sociale media of er wordt gefilterd op Nederlandse resultaten van internationale social media, zoals Youtube en Twitter. Ook is er de mogelijk om te abonneren op de dienst, zodat wekelijks de resultaten in een overzicht worden toegestuurd per e-mail.

“Ondanks dat social media bij veel bedrijven hoog op de agenda staat, weten nog niet veel merken wat ze ermee moeten. Er heerst nog een beetje koudwater vrees" zegt Jan-Willem van Beek, communicatiestrateeg bij Greenberry. “Een eerste stap is om te luisteren wat er over je merk wordt gezegd. Daarmee kan de social media check helpen.” Op www.socialmediacheck.nlkun je direct vinden wat er wordt gezegd over jouw merk of organisatie.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

olaf1965 March 1st, 2010

Social media sijpelt door in automotive branche Smaakt oude wijn in nieuwe zakken beter?

Als het om social media gaat wel. Social media is immers helemaal niet nieuw, weet Patrick Petersen oprichter van online marketingbureau AtMost en auteur van het ‘Handboek Online Marketing’.

“Social media heet de boot die u niet mag missen. Bedrijven in de automotive branche zijn inmiddels hard op weg hun plekje te veroveren in de Hyves, Twitters en LinkedIns van deze wereld. Wat zijn hun doelstellingen? En wat is het economisch nut? “De ROI is een tevreden crowd.”

Oude wijn in nieuwe zakken, of niet. Social media is anno 2010 booming. Ford spendeert tegenwoordig een kwart van het marketingbudget aan sociale en digitale media. Tal van onderzoeken laten zien dat steeds meer bedrijven hierin gaan investeren (zie kader). Ook Mario van Gool investeert steeds meer tijd in social media. November vorig jaar richtte hij de LinkedIn-groep Auto Netwerk Nederland op. Van Gool, die een carrière als interim salesmanager in de autobranche heeft, kreeg extra vrije tijd toen zijn contract afliep en vroeg zich af wat te doen met al zijn relaties, wiens gegevens in zijn mobiele telefoon, notebook en hoofd zaten. Geïnspireerd door een kennis begon hij zijn LinkedIn-groep. Zijn doel is om met branchegenoten te discussiëren, en oplossing en ideeën te delen. De LinkedIn-groep Auto Netwerk Nederland telt inmiddels bijna duizend leden. De website autonetwerknederland.nl, dat een verlengstuk is van de LinkedIn-groep, trok in november 2009 naar eigen zeggen 122 bezoekers. De eerste dagen van februari 2010 was dit aantal al opgelopen tot 2.274.

Groeiende ambities

Gwen Jansen heeft met aives.nl, de online community van Automotive Insiders, soortgelijke hoge ambities. Ze wil dat het dé netwerkclub wordt van de automotive branche door leden kennis, inspiratie en business te bieden. 400 mensen betalen 195 euro per jaar om lid te zijn Automotive Insiders. Zo’n 15 procent daarvan, 60 leden, is volgens Jansen ook actief op aives.nl. Daar kunnen zij onder meer een blog openen, nieuwtjes plaatsen, en video’s en de agenda delen. Jansen erkent dat de ‘conversie’ van offline naar online actieve leden nog wel beter kan. Geplande veranderingen aan de site moeten het aantal niet-actieven opkrikken. Wat die veranderingen inhouden, wil ze niet kwijt. Aan het eind van 2010 zal Automotive Insiders en daarmee aives.nl 1.000 leden tellen, verwacht Jansen. “Tegen die tijd zal ook het break-even point zijn bereikt.”

Pressiemiddel

Overbeeke: “Het doel van de campagne was zorgen voor een beter bestaan van cacaoboeren door meer eerlijke chocolade in de winkelschappen.” Sympathisanten van de Groene Sint konden zich online als actievoerder aanmelden. “Met de online campagne wilden we 50.000 mensen activeren. In de drie weken durende campagne kwam het aantal actiehelden uit op 98.000, inmiddels zijn er dat zo’n 103.500. Lidl, Jamin, HEMA, V&D, AH, Kruidvat, Trekpleister en Plus-supermarkten gingen over de streep en kondigden aan in de toekomst eerlijke chocoladeletters te gaan verkopen.” Over de lessen met social media zegt Overbeeke: “Niet iedere internetter is even betrokken. Om daarop in te spelen hebben we verschillende levels ingebouwd die de gebruiker volgens de wetten van de gamingindustrie doorliep. Verder is de tekst van een uitnodigingsmail die mensen aan elkaar sturen cruciaal.”

‘Niet zenden, maar zoek de dialoog’

luisteren naar de grote merkaanhangers die zich online al hebben verenigd”, zegt Petersen. “Daarnaast kun je participeren in de al bestaande autocommunities en die fanatieke aanhang betrekken bij jou toekomstplannen. Ben je zelf al op social media zoals Twitter aanwezig, ga dan niet alleen maar zenden maar zoek de dialoog op!”

Stijgende budgetten voor social media

van Alterian stelt dat zo’n tweederde van de marketeers zal dit jaar investeren in social media marketing. Uit Nederland komen soortgelijke geluiden. Zeven op de tien adverteerders zei juli 2009 tegen Blauw Research in 2010 meer te willen besteden aan social media. Al bleek uit vervolgonderzoek dit enthousiasme wat getemperd.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

olaf1965 February 26th, 2010

Er is momenteel een interessante discussie op het internet gaande over het einde van de website zoals we hem nu kennen.

De argumenten zijn dat mensen steeds meer tijd op sociale netwerken doorbrengen en steeds minder op websites. De discussie is ook bijna nooit op de website zelf maar vaak op Twitter,Facebook,Buzz en andere social media.

Nu ik deze discussie volg moet ik (opa gaat vertellen;)) steeds denken aan de ouderwetse Italiaanse ijscoman die met zijn vrolijk rinkelde belletje op mooie zomeravonden door onze straat trok.

Ik wist (en weet nog steeds niet) of deze Italiaanse ijscoman uit mijn jeugd ook een vaste winkel bezat waar hij zijn ijsjes verkocht.

Kon me ook niet veel schelen. De ijscoman was er wanneer je hem nodig had.

Zo zie ik ook de discussie over wel of geen website . Volgens mij moet je als ondernemer zijn waar je publiek ook is. Dus als het 30 graden is en de spreekwoordelijke  mussen vallen dood van het dak is het wel handig dat je met je ijscokar richting strand of recreatieplas kun trekken om je ijsjes aan de man en vrouw te brengen.

Dus als uit de laatste cijfers blijkt dat Amerikanen 7 uur per maand op Facebook doorbrengen is het voor een ondernemer wel handig om daar ook aanwezig te zijn lijkt me.

(Dat dit voorbeeld niet voor alle branches werkt zal duidelijk zijn een chirurg die een operatie op de keukentafel gaat doen lijkt me een minder goed idee;)) 

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

olaf1965 February 25th, 2010

Image by Van Felt via Flickr

Nielsen meet over wie en wat het meeste wordt gepraat tijdens deze Olympische Spelen in Vancouver.
Amerikanen praten het liefste over schaatsers (!) en snowboarders, zo blijkt uit de buzz-metingen. Nielsen analyseerde de online discussies rond 25 populaire atleten en medaille-winnaars.

De schaatser Apolo Ohno (krijgt van iedereen de meeste buzz, ondanks het feit dat hij tot nu toe ‘ slechts’ een zilveren medaille mee naar huis mag nemen. Maar het is juist zijn opmerking dat hij meer medailles mee naar huis wil nemen dan Bonnie Blair (die van alle Amerikaanse atleten de meeste medailles won op de Olympische Winterspelen) dat hij zoveel WOM genereert.

Daarna komt Shaun White, een Amerikaanse snowboarder, die het met bijnamen moet doen als ‘ de vliegende tomaat’ en ‘ the animal’ . Hij maakt dit jaar veel kans op een medaille, maar verleent ook zijn naam aan veel merken en is erg populair onder de jongeren. De derde plek gaat naar Nodar Kumaritashvili, de Georgische rodelaar die zo tragisch om het leven kwam tijdens een training, vlak voor de Spelen. hij is de enige niet-Canadees of Amerikaan in de buzz top-10.

Maar ook de stad Vancouver profiteert van de online buzz rond de Olymische Spelen. Net als veel merken: merken bijvoorbeeld die adverteerden rondom de openingsceremonie, zien ook veel voordeel. Zo zag Google een piek in merkgerelateerde zoekresultaten die avond en nacht, naar aanleiding van de commercials tijdens de opening van de Spelen.
En Nielsen vond dat de merkherkenning die avond 41 procent hoger lag dan prime time op een normale avond. Kijkers waardeerden de commercials 50 procent meer dan normaal, en wisten zich de boodschap ook beter te herinneren: 67 procent beter dan normaal.
Bron: Marketingvox

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)