Marketinginnovatie.org

Femke (@kosterfemke) April 22nd, 2012

In februari heeft Domino’s pizza een nieuwe multimediale campagne gestart. Online, op televisie en via de pizzaverpakkingen worden klanten gevraag om via Twitter te laten weten wat zij van hun pizza vinden. De interactie tussen Domino’s en de klant is via de verpakking begonnen. De interactie gaat verder via tweets en dagelijkse televisie reclames. Door real life betrokken te zijn, wil Domino’s de klanten bij het merk betrekken. Dus het social aspect wordt via diverse fronten benut.

Domino’s weet niet alleen de kracht van media te benutten via Twitter, maar ook door gebruik te maken van een viral. De pizzabezorgers rijden namelijk op een elektrische scooter met een boodschap. Medeweggebruikers worden gewaarschuwd dat Domino’s eraan komt en dat de pizza lekker zijn. Elektrische scooters met geluid maken het daardoor mogelijk om via een vrolijke boodschap te communiceren dat ze eraan komen. Een merk die bewust is van verkeersveiligheid en dit optimaal weet te benutten, want zowel mensen op de straat als de mensen die de video zien praten over deze scooter met een stem.

Domino’s pizza weet dus de kracht van de verschillende te benutten in zijn marketingcampagnes. Daarnaast durft het merk de interactie aan te gaan en de klant met humor te benaderen. Een voedselmerk die in de picture durft te staan met zijn kwaliteit en maatschappelijke keuzes…

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie April 19th, 2012

Afgelopen maandag was Cor Molenaar in Doetinchem voor een enorme energieke en leerzame lezing over e-business, de Achterhoek, de Graafschap en welke kansen e-business geeft voor de hele Achterhoek.

Het leuke is dat ik profiteer van die lezing van Cor. Ik heb nu al een paar nieuwe klanten door Cor Molenaar.

Hoe komt dat?

Mensen gaan googelen op Molenaar en Achterhoek en zo komen ze op mijn weblog.

Een mail van een nieuwe klant had als onderwerp ook “Die andere Molenaar”.

Het leuke is ook nog dat mijn eigen vader ook Cor Molenaar heet en dat ik beide Cor Molenaars al eens geïnterviewd heb.

Daarvan is het leuke weer dat de onbekende Cor Molenaar (mijn vader) goed is voor 563 hits en de bekende Cor Molenaar goed is voor 58 hits.

Maar dit terzijde. Van mij mag Cor Molenaar nog vaak in de Achterhoek komen, want het merk Cor Molenaar legt mij geen windeieren.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Femke (@kosterfemke) April 1st, 2012

TomTom meldt dat uit onderzoek is gebleken dat de navigatiestem van Darth Vader het geluksgevoel van baby’s met 68% weet te vergroten. Baby’s bleken verder bij het horen van de stem van Yoda te gaan huilen. Verrassende resultaten dus! Bekijk hier de video.

Wat vind jij van deze 1 april grap van TomTom?

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie March 28th, 2012

Gisteren ging de Pimonline themasessie over guerrillamarketing.

Het was een leerzame avond. Ik had na afloop nog een kort gesprek met Erwin van der Laan van guerilla marketing bureau Raul en Rigel

en met Lex van Dalfsen en John van der Pouw-Kraan van Losse Schroeven

Deze gesprekken zijn hier en hier te bekijken:

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Femke (@kosterfemke) March 22nd, 2012

De Bijenkorf is in 2008 begonnen met een de Maffe Marathon. De klanten worden tijdens deze koopmarathon verleidt om zo vaak te komen en zo veel mogelijk te kopen. Rondom deze marathon zet de Bijenkorf verschillende marketingacties in om het verlangen tot aanschaf te vergoten. De thema van de vijfde editie is daarom toepasselijk ‘vind je verlangens’.

De mooiste merken voor maffe prijzen bij de Bijenkorf worden dit jaar ook verwerkt in de Maffe Marathon Mystery. Een Twitteractie waarbij een snapshot van een actieproduct op Twitter wordt geplaatst & jij moet raden om welk product het gaat. Weet je het? Dan stuur je de prijs, naam, merknaam via een tweet met #MaffeMarathon. Wellicht ben jij dan de winnaar van dit mystery product.

Ook het sociale medium Facebook wordt ingezet door het grote warenhuis. Door vrienden uit te nodigen om op de speciale koopavond mee te gaan, maak jij kans op een cadeaucard. De Bijenkorf speelt dus goed in op het feit dat mensen bereidt zijn om rumour around the brand te veroorzaken als zij hiermee kans maken op prijzen. Ook zal er op de radio een strijd gestreden worden om mooie Maffe Marathon producten. Luisteraars van Q-music kunnen producten winnen door vragen goed te beantwoorden.

Daarnaast zullen drie topstylisten zullen de strijd met elkaar aangaan in een real life versie van de Marathon Game tijdens de aftrap van de marathon. Vanaf zaterdag 31 maart zal deze game ook via Facebook gespeeld kunnen worden. Hiermee maken de fans kans op een Maffe Marthon Man die voor hen gratis gaat shoppen in de Bijenkorf via een webcamverbinding.

Ook heeft de Bijenkorf een speciale app waarop de boekjes, maar ook de commercial te zien zijn. De producten kunnen natuurlijk online besteld worden of er kan ook een verlanglijstje worden uitgeprint om naar een filiaal te rennen. Kortom de Bijenkorf weet de consument en fans op vele manieren te verleiden en verlangens te prikkelen…

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie March 14th, 2012

27 maart organiseren we een PIM Sessie over Guerilla Marketing op de Hogeschool in Utrecht. Het begint om 18 uur. Hier kun je meer informatie vinden

Hieronder een voorbeeld van een Guerilla Marketing actie van Coca Cola

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Femke (@kosterfemke) March 7th, 2012

Douwe Egberts is een merk dat bekend staat om zijn koffie, thee en aanverwante producten. Een oer-Hollands merk die weet hoe marketing werkt en die meegaat met zijn tijd. Een kopje koffie hoort bij gezelligheid en hier weet Douwe Egberts handig op in te spelen in de maatschappij. Daarom wordt jaarlijks samen met het Oranjefonds een evenement georganiseerd. Dit evenement wordt de Nationale Burendag genoemd. Hiermee wil Douwe Egberts de consument laten ervaren hoe gezellig Nederland eigenlijk is en zijn maatschappelijk betrokkenheid tonen.

Deze gezelligheid onder het genot van een kopje koffie, zet Douwe Egberts vaker in om het merk te promoten. Er is zelfs speciaal een koffiedrink-afspraak-app gelanceerd, die het mogelijk maakt om spontaan met vrienden af te spreken. De eerste gebruikers van de DE Pauze app konden in de actieperiode een gratis kopje koffie ontvangen in een Douwe Egberts Café. Een locatie waar de consumenten punten kunnen sparen met hun speciale klantenkaart met hun aankoop.

Vanaf vandaag is het ook mogelijk om Douwe Egberts punten te sparen via het sociale medium Facebook. Met een speciale ruildienst kunnen Facebookgebruikers sneller waardepunten sparen om een product uit de DE collectie te scoren. Deze marketingactie is bedoelt als activatie van het merk en ter promotie van nieuwste collectie uit de gids. Douwe Egberts wil de relatie met consumenten verstevigen en de merkbeleving versterken. Het nostalgische gevoel bij het sparen wordt naar een nieuw niveau gebracht met behulp van nieuwe media.

Dus kortom, Douwe Egberts, een oer-Hollands sterk merk die toegevoegde waarde creëert in de maatschappij & klantbeleving…

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie March 7th, 2012

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie February 28th, 2012

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Femke (@kosterfemke) February 27th, 2012

Ruim 80% van alle bestedingen door de consument worden bepaald door vrouwen. Deze vrouwen worden vermaakt en ingepakt tijdens de Huishoudbeurs. De grootste beurs in Nederland waarbij ongeveer 93% van de bezoekers met een aankoop naar huis gaat.

De 400 exposanten laten de consument kennismaken met nieuwe producten, maar is ook bedoeld om naamsbekendheid te vergroten en de verdere aankopen te stimuleren. Dit jaar is deze week vol met trolleys en vrouwen in de trein richting de RAI weer voorbij. Maar wat waren ludieke acties op de beurs & wie wisten zich te onderscheidden?

Urgenda, een duurzaamheidsorganisatie, had twee verschillende acties. Je kon ondermeer je onderbroek omwisselen voor een gratis duurzame manneshort. Daarmee wilde ze vrouwen bewust maken van het de ‘vuile’ Nederlandse onderbroeken en hen stimuleren om duurzame short te kopen. Waarom? 70% van de Nederlandse vrouwen koopt het ondergoed van hun partner.

Ook werden partners bedrogen. Hoe? Met een fake tonijnsalade, die gemaakt is op basis van plantaardige grondstoffen. Deze actie had als doel om mensen bewust te maken van lekkere alternatieven van vlees & vis. Urgenda wil minder mensen vlees laten eten door deze kennismaking.

Een gehaat, maar ook geliefd item op de beurs is de trolley. Deze trolley werd ingezet door Vakantieveilingen om te racen voor veilingtegoed en een goed doel te steunen. Ongeveer één op de vijf bezoekers konden een parcours afleggen om kans te maken op de prijs, aangezien zij een trolley meehebben.

De beste actie was die van de Ikea. Zij maakten gebruik van brand utility en hielpen de consument met een gratis service, die een meerwaarde voor de consument opleverde. Bij een Sven, Billy of Björn konden de dames hun tas achterlaten. Als het dagje uit erop zat, dan brachten de heren van Ikea de tassen naar bus, trein of auto. Hiermee werd de nieuwe transport- en bezorgservice van het Zweedse bedrijf onder de aandacht gebracht. Er werden in totaal 12.000 tassen weggebracht door de Ikea Shoppingbagboys. Een mooie manier van Ikea om hierop in te springen en een persoonlijke service in te zetten op deze grote beurs…

Hieruit blijkt maar weer dat Nederlanders dol zijn op alle kortingen en gratis producten die ze kunnen verkrijgen. Maar daarbij is het wel van belang dat jij je blijft onderscheidden als merk, zodat er over je gepraat blijft & andere marketingdoelstellingen worden bereikt!

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)