Olaf Molenaar February 13th, 2008
De onderstaande presentatie kwam ik tegen op internet en deze presentatie sluit goed aan bij het onderwerp van de volgende PIM bijeenkomst over “Online Branding”. Hij is van IBM maar geeft een goed historisch beeld over corporate branding in the age of YouTube.
: 
Olaf Molenaar February 13th, 2008
Online Branding:
Merkontwikkeling op internet
PIM – 19 februari 2008 – Utrecht
Hoe staat het medium internet in relatie tot een brand? Hoe kun je de kwaliteit van een online brand optimaliseren? Twee voorbeelden van kernvragen die we graag laten beantwoorden door drie experts in dit vakgebied. Inclusief cases waarvan we veel kunnen leren.
Hans Molenaar, voorzitter van PIM, leidt deze sessie om 18:00 uur in. Dan drie uiterst boeiende sprekers met tussendoor lekkere broodjes.
Jan Lantink, door de wol geverfd marketeer en reclame man, tegenwoordig directeur van NWQ, confrontonteert ons met de centrale vraag of de bestaande kennis over het bouwen van een merk relevant is voor het bouwen van een online merk. Zijn online merken iets anders dan merken in de tastbare wereld?
Lantink gaat op deze vraag in aan de hand van wetenschappelijke kennis, eigen onderzoek en ervaring en een recente case: Take Care Now, nieuw online merk van Agis voor zorgverzekeringen voor jongeren.
Alain Dujardin, creative director bij Lost Boys. Social media (web 2.0 of welk buzzword je er ook voor wilt gebruiken) heeft branding voorgoed veranderd. Er is niet meer zoiets als één merk. Het zijn meerdere stemmen, meerdere waarheden, meerdere merkwaarden. Het merk wordt – ongestuurd – geladen door de consument die er over praat. Hoe ga je om met een consument die op allerlei mogelijke plekken online meningen, beeldmateriaal, filmpjes en alle andere vormen van content deelt met gelijkgestemden? En hoe zorg je dat je op een relevante manier aan merkbouw doet online?
Steven Kraal, Country Manager Nederland van Netlog.com, legt uit waarom sociale netwerken in communicatie en branding naar jongeren een cruciale rol innemen. Aan de hand van een aantal concrete cases laat hij zien hoe merken daar op kunnen inspelen.
Vanaf 17:30 uur is er koffie en thee en om 18:00 uur begint het programma. Zoals gebruikelijk sluiten wij onze PIM avond af met een aangename borrel tussen 21.00 – 21.30 uur én een goed gesprek.
We zijn te gast bij de Faculteit Economie & Management van de Hogeschool Utrecht.
:
Olaf Molenaar February 13th, 2008
In maart 2008 start de nieuwe opleiding “digital marketing
weer. In 5 maanden tijd word je onder leiding van topdocenten uit de marketingwereld
als Marco Derksen, Hans Molenaar en Egbert Jan van Bel een volledig en volleerd digital marketeer.
Maar wat is digital marketing?
Volgens Wikipedia is digital marketing:
“Digital Marketing is the practice of promoting products and services using digital distribution channels to reach consumers in a timely, relevant, personal and cost-effective manner”
Ook de studenten van de opleiding bogen zich over de vraag wat digitale marketing nu precies is.
En ook op marketingfacts is men over die vraag aan het nadenken.
Graag zou ik ook van de PIM leden enkele definities willen hebben. Dus de vraag van vandaag is:
Wat is digital marketing?
:
Olaf Molenaar February 12th, 2008
Via het uitstekende blog van Edwin Mijnsbergen kwam ik op “the dip” van Seth Godin.
Iedereen zit wel eens in een dip of dipje zoals het populair heet.
Is dat erg?
Nee dat is niet erg als je er maar weer uitkomt als organisatie of persoon.
In “the dip” is de centrale vraag.
Waarom gaan mensen en ondernemingen zo lang door met projecten die nooit succesvol zullen worden?
Want hard bikkelen zonder resultaten oogt stoer, maar is een zinloze zaak. En toch wordt opgeven vaak gezien als een teken van zwakte, terwijl de meest succesvolle ondernemers en managers juist om de haverklap opgeven.
Wat is het verschil?
Succesvolle opgevers doen dat niet uit paniek, maar om strategische redenen. Ze durven hun fouten onder ogen te zien en ze weten voordat ze zijn begonnen al wanneer ze zullen ophouden.
Verspil je talenten en energie dus niet aan iets dat nooit succesvol kan worden is de centrale boodschap van Seth Godin.
Bron: Fem Business
:
Olaf Molenaar February 12th, 2008
Bezoekers van dit weblog vragen wel eens: Wat is nu innovatie in marketing?
Innovatie is volgens Wikipedia vernieuwing.
En marketing is volgens diezelfde Wikipedia
“het planmatig bij elkaar brengen van bestaande of potentiële producenten of leveranciers van een product of dienst met bestaande of potentiële klanten”
Daarom is het filmpje hieronder een “schoolvoorbeeld” van innovatie in marketing.
[youtube:http://nl.youtube.com/watch?v=O-4BqY_O1yI]
:
Olaf Molenaar February 11th, 2008
De nieuwe marcom top 100 is net uit. De grootste verassing is dat de vernieuwde site Dutchcowboys nu op 1 staat volgens Marketingfacts.
:
Olaf Molenaar February 11th, 2008
Tom Peters is het prototype van een “Amerikaanse business consultant. Maar toch heeft hij vaak goede inzichten vooral als het gaat om de ingewikkelde economische relaties tussen China,Japan ,Europa en de Verenigde Staten.
Tom Peters zegt nu dat het nog wel 100 jaar duurt voordat China de wereld domineert.
Het meeste geld blijft “gewoon’ in Europa,Japan en de Verenigde Staten en de productie blijft in China.
Als voorbeeld noemt hij de productie van een Timberland wandelschoen van 100 Dollar. Hoeveel van die 100 Dollar
gaat werkelijk naar China? 5 Dollar de rest blijft hier.
Hieronder in een andere presentatie beweert Tom Peters trouwens weer iets anders. Maar wereldmacht of niet het feit blijft dat China vroeg of laat de wereldeconomie gaat domineren. Is het niet binnen 15 jaar dan zeker binnen 100 jaar.
[youtube:http://nl.youtube.com/watch?v=aOxxBvmpbZU]
:
Olaf Molenaar February 8th, 2008
Marketing Resource Management (MRM) is een relatief nieuwe management stijl die midden jaren negentig is ontstaan en tot doel heeft om marketing resources zo efficiënt mogelijk in te zetten. Een marketingcommunicatie strategie geeft aan welke doelen er worden nagestreefd. Een MRM strategie geeft aan welke impact dit heeft op de organisatie en welke resources hiervoor dienen te worden ingezet. Als vuistregel kan worden gezegd dat marketing communicatie zich op effectiviteit richt en MRM op efficiëntie en rendement. Waar marketing kijkt naar de bekende vier P’s, daar kijkt MRM naar de vijf M-en, te weten:
- Men(women),
- Machines,
- Materials,
- Money en
- Minutes.
Materials kan worden beschouwd als de output, Men en Machines als de human resources en de technologische infrastructuur die daarvoor kunnen worden ingezet, gemeten tegen Money en Minutes, oftewel budget en doorlooptijden. Niet goed op elkaar afgestemde marketing resources leiden tot inefficiëntie die tijd, geld en energie kosten
Inmiddels gebruiken marketing afdelingen van corporate/wereldwijd gevestigde organisaties MRM om meer controle te krijgen over o.a.:
- marketing strategy en marketingplannen
- marketing activiteiten (acties, opdrachten) planning & volgen budget
- lead management
- statistieken & rendement
Kortom efficiënter en transparanter d.m.v. het oplijnen en beter organiseren en automatiseren van marketingprocessen.
Bron: MRMLogiQ
![Reblog this post [with Zemanta]](http://img.zemanta.com/reblog_e.png?x-id=92e6ab3a-a49c-4f34-915c-a97200f83bae)
:
Olaf Molenaar February 8th, 2008
Volgende dit bericht komt Google volgende week met het prototype van de G Phone (de telefoon van Google met het besturingssysteem Android)
Een mobieltje helemaal ingericht met Android zal volgende week te bewonderen zijn op het Mobile World Congres 2008 in Barcelona.
Deskundigen verwachten vrij veel van Google Android. Surfen op internet zou met het nieuwe mobiele besturingssysteem net zo gemakkelijk zijn als op een ‘normale” computer.
:
Olaf Molenaar February 8th, 2008
Soms is reclame maken kinderlijk eenvoudig. Kijk maar eens naar deze reclame voor
Sanyo onderwater camera’s.
Bron:Saatchi en Saatchi
:
