Marketinginnovatie.org

Redactie September 18th, 2008

Wie is Jaap Steinvoorte?

Jaap Steinvoorte reageerde een aantal keren op het PIM weblog. Ik merkte toen dat hij een originele kijk op (viral) marketing heeft.Ik heb Jaap toen gevraagd een gastbijdrage te schrijven over Viral Marketing. Jaap heeft die uitnodiging geaccepteerd. Hij schrijft daarom de komende dagen maar liefs vijf keer over Viral Marketing. Maar voor de eerste bijdrage stelt Jaap zich eerst zelf even voor.

Zoals gezegd Jaap Steinvoorte is de naam, 33 jaar oud, woonachtig in Beuningen en part-time samenwonend met mijn vriendin Nicole Vermeulen. Dat part-time is simpel te verklaren, zij is momenteel werkzaam en woonachtig in Geneve, Zwitserland en werkt dat in het marketing walhalla van Procter en Gamble.

Ikzelf ben inmiddels alweer meer dan 10 jaar werkzaam in de ICT branche en heb ondertussen 5 werkgevers versleten.
Ik heb echter mijn stekje uiteindelijk kunnen vinden bij ADA ICT in Oosterhout waar ik pre-sales consultancy werkzaamheden uitvoer op het gebied van business vraagstukken. Ik breng hierin variatie aan middels het managen van diverse (Web 2.0) projecten. Ik heb een grote voorliefde voor contact met mensen, vandaar ook dat ik erg geïnteresseerd ben ik Social Media in al haar facetten. Dit is tevens mijn derde rol, het evangeliseren van Web 2.0, Enterprise 2.0, Marketing 2.0 en Social Media, zowel intern als bij onze klanten. Dit doe ik gelukkig niet alleen.

Bij ADA ICT heb ik Leon van Bokhorst leren kennen, 1 van de eerste podcasters in Nederland, al snel kwamen wij tot de ontdekking dat we veel gemeenschappelijke interesses hebben en min of meer hetzelfde in het leven staan. Leon en ik zijn uiteindelijk samen SocialSofties gestart, een blog gericht op alles wat maar te maken heeft met Web 2.0, Enterprise 2.0, Marketing 2.0 en Social Media.

En de link naar marketing? De afgelopen jaren veel fout zien gaan, veel, slecht bedachte en slecht opgezette initiatieven ‘down-the-drain” zien gaan. Vaak ondoordacht, zonder duidelijk doel, ad-hoc en zonder onderliggend plan wordt er een campagne gestart, en dan ook nog eens gebruikmakend van de verkeerde media. Voor mij was het vanzelfsprekend dat dit fout zou gaan, maar ja, ik wist niets van marketing. Dus dan maar veel lezen, veel praten, veel blogs lezen en vooral veel luisteren en kijken. Ik vind het nog steeds onbegrijpelijk dat er vaak geen marketingplan is, dat er geen of zeer slechte research wordt gedaan, er geen doelen en doelgroepen gedefinieerd zijn, dat er geen strategie wordt opgesteld en dat dat de voortgang, de mate van succes niet wordt gemeten. En viral marketing? Da’s gewoon mond op mond reclame waarbij in plaats van de mond de internet media wordt gebruikt. Sta er maar eens bij stil wanneer je weer eens een artikel leest met als Titel “Bedrijf x start viral campagne”.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(1)

Redactie September 17th, 2008

Image by Raymond Yee via Flickr Een goed business plan schrijven is best moeilijk. Want staat alles erin? Klopt alles? Hieronder een presentatie over hoe je een businessplan zou kunnen opzetten. Doe er je voordeel mee.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie September 16th, 2008

Image via Wikipedia Amerikanen zitten wekelijks 14 uur voor de tv en 14 uur voor het computerscherm. Toch gaat 22 procent van het marketingbudget naar tv en maar 6 procent naar internet.

Waarom zijn CMO’s terughoudend met adverteren op internet? Simpel: ze weten vaak niet goed wat ze met internet aan moeten. Hoe zet je bijvoorbeeld zoekmarketing in voor een tandpastamerk? De grote, gevestigde bureaus zijn de mogelijkheden soms zelf nog aan het aftasten. En senior marketeers zijn opgeleid in andere vaardigheden. Ze zien hun internetminded en database-georiënteerde collega’s soms als analysefreaks.

Maar het is niet of-of, betoogt Gopi Kallayil van Google’s AdSense-marketingteam. ‘Traditionele’ media zijn zeer effectief gebleken in het bouwen van merkbewustzijn en het creëren van vraag. In aanvulling daarop kun je nieuwe media inzetten voor ‘massamicromarketing’: het targetten van een grote hoeveelheid goed afgebakende kleine doelgroepsegmenten. Buiten kijf staat dat de opbrengst van online advertisinginspanningen beter meetbaar is (75 procent) dan van tv-reclame (25 procent). Ook door de premiumprijzen van tv-reclames zal tv minder aantrekkelijk worden voor marketeers.

Marketeers moeten vooral de relatie tussen offline en online media doorgronden, vindt Kallayil. ‘Vaak is moeilijk te doorzien of tv of internet de driver was van een aankoopbeslissing of ander gewenst gedrag.’

Bron: Knowledge@Wharton

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie September 15th, 2008

Image by S L A T K I ( Ram`6aN KareeM ) via Flickr Het leven is ter kort om overal aan mee te doen. Ook als het gaat om “Social Media” moet je keuzes maken. Want je hebt Hyves, Facebook, Plaxo, Netlog, Xing, MySpace ,FriendFeed en nog tientallen sites waarin je als marketeer kunt profileren.

Ik heb zakelijk gekozen voor Linkedin? Deze keuze is wel door opportunisme ingegeven. Want kijk maar eens naar de presentatie van Linkedin en je begrijpt waarom andere ook kiezen voor Linkedin als het zakelijke social netwerk

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie September 12th, 2008

Gisteren was ik op de beurs CRMin1day in Ede. 1 van de sprekers was Rebecca Jennings
van Forrester.

Haar presentatie “Keeping Pace With The New Social Consumer” was 1 van de interessantste van die dag omdat het een duidelijke relatie legt tussen Social Media en CRM.

Haar 4 stappen plan POST (people, objectives, strategy en technology) lijkt me vooral erg bruikbaar in de prakijk als onderdeel van de CRM strategie van bedrijven.

Kijk maar eens naar haar uitleg van P.O.S.T.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Sigrid van der Hoeven September 10th, 2008

Wat een fantastisch filmpje! Het toont voorbeelden van interactieve concepten en producten voor retail en branding.
Doet het vooral erg goed op beurzen en congressen.

INTERACTIVE MARKETING from sebastian skoknic on Vimeo.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie September 10th, 2008

Mobile marketing heeft de toekomst. Maar wat kun je nu met mobile marketing? Hier vond ik een leuk filmpje met wat eenvoudige doch doeltreffende mobiele marketing acties.
Hieronder een presentatie met de uitleg van wat mobile marketing nu precies is.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie September 9th, 2008

Image by armanz via Flickr Mooie presentatie van David Armano over Branding op Internet.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Sigrid van der Hoeven September 8th, 2008

Deze presentatie geeft veel goede tips over bloggen en personal branding:

Stem of voeg toe aan :  

• Web 2.0
• Reacties(0)

Redactie September 8th, 2008

Een nieuw spotje van Microsoft is niet zo veel bijzonders. Maar wel als Jerry Seinfeld en Bill Gates samen in een spotje spelen. Op het bekende weblog TechCrunch zijn de reacties dan ook niet van de lucht.Bill Gates werkt voor velen kennelijk nog als een rode lap op een stier. Kijk maar eens naar deze reactie of deze

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)