Social networking geen forum voor new business
Redactie October 17th, 2008
Image via Wikipedia Zakelijke gebruikers in Spanje zijn vaker aangesloten op een social networkingsite dan zakelijke gebruikers in veel andere Europese landen. Men gebruikt het online platform meestentijds voor ‘networking’ en niet zozeer voor ‘marketing’. Dit blijkt uit onderzoek van SSI.
Survey Sampling International (SSI) ondervroeg bijna 6900 zakelijke respondenten in Groot-Brittannië, Spanje, Duitsland, Frankrijk, Italië en Nederland. Hieruit bleek dat 75 procent van de Spaanse zakenlieden lid is van een online sociaal netwerk, gevolgd door de 63 procent van de Nederlanders en 51 procent van de Britten. Meer dan 50 procent van de zakelijke gebruikers logt dagelijks in op netwerksites en vier procent logt zelfs elk uur in. Van de ondervraagden geeft 47 procent echter aan sociale netwerksites voornamelijk te gebruiken voor interactie met vrienden en collega’s. In Spanje (50 procent), Groot Brittannië (49 procent) en Italië (42 procent) is netwerken de grootste motivator voor het gebruik van sociale netwerken. Onder de Nederlandse sociale netwerkers is dit 36 procent.
Ondanks de hype rondom web 2.0 hebben weinig business-to-business gebruikers de nieuwe technologieën toegevoegd in de marketingplannen. In Spanje en Duitsland, de landen waarin sociale netwerken het meest worden gebruikt voor zakelijke doeleinden, geeft slechts een kwart van de respondenten aan dat web 2.0 een onderdeel uitmaakt van hun marketingstrategie. In de andere landen is dit nog lager, namelijk 20 procent in Italië, 19 procent in Frankrijk, 11 procent in Groot-Brittannië en 8 procent in Nederland. Volker Andresen, European Marketing Director bij SSI: “Dit onderzoek laat zien dat B2B gebruikers goed begrijpen wat sociale netwerksites inhouden, maar niet staan te springen deze op te nemen in hun marketingplannen. Deze consensus in Europa impliceert dat sociale netwerken nog niet gezien worden als een forum voor new business.”
Anderen geven aan sociale netwerken te gebruiken om hun vrienden en bekenden te ‘bespioneren of observeren’. Frankrijk is hierbij het meest nieuwsgierige land, waarbij 53 procent van de sociale netwerkers aangeeft dat het observeren van bekenden de voornaamste reden is voor het gebruik van netwerksites. Van de Nederlandse sociale netwerkers geeft 35 procent aan hiervan vooral gebruik te maken om bekenden te observeren.
Bron: http://www.channelworld.nl
![Reblog this post [with Zemanta]](http://img.zemanta.com/reblog_e.png?x-id=19ff4a25-462a-4fe7-84e2-f6134038dde9)
: 
In principe ben ik het wel eens met de conclusie. Zo ben ik zelf hard aan het werk om een B2B concept op het gebied van social media te ‘pluggen’ in de ‘legal & financial services’ markt en het blijkt erg moeilijk te zijn de betrokkenen in organisaties verder te krijgen dan ‘slechts’ interesse.
Men vindt het klaarblijkelijk nog steeds moeilijk te zien hoe verschillende functies in sociale media een goed verlengstuk kunnen zijn van bestaande processen en hoe deze functies ook het werk (wat toch al gedaan wordt) makkelijker kunnen maken.
Zelf ben ik erg benieuwd wat de toekomst zal brengen. Ik blijf mijn idee erover in ieder geval delen en waar mogelijk uitvoeren
Wat ik dan weer interessant zou vinden is:
1. Segmentering in soort zakenlieden, leeftijd, business, etc…
2. Waarom zij Social Networking niet zien als medium voor new business
3. Wat er dan wel staat in de marketingplannen
4. Of ze beseffen wat de aanwezigheid op Social Networking Sites voor impact heeft op hun merk.
[...] Social networking geen forum voor new business [...]