Marketinginnovatie.org

Redactie June 18th, 2009

Patrick Petersen interviewt Hans Molenaar, jury Marketeer of the Year from AtMosttv on Vimeo.

Een kort interview van Patrick Petersen met Hans Molenaar over Marketeer of the Year 2009

Via

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie June 17th, 2009

Behalve LinkedIn en Hyves gebruiken steeds meer hotels ook internetdienst Twitter als marketinginstrument. Twitter blijkt een handig platform om last minute aanbiedingen en arrangementen aan de man te brengen.

Twitter is een internetdienst waarbij de gebruikers kleine berichten kunnen publiceren. Iedere gebruiker (Twitteraar) kan op elk moment van de dag in maximaal 140 tekens per e-mail of sms meedelen waar hij/zij mee bezig is. Iedere Twitteraar kan dit op de computer of mobiele telefoon terugzien.
Hampshire twittert ook
Hampshire hotels is inmiddels ook gebruiker van Twitter en gebruikt de dienst om last minutes en ander scherpe aanbiedingen in de markt te zetten. ‘Twitter is snel en doeltreffend’, zegt Jacqueline Nederlof, Marketing en Distributie Manager bij Hampshire hotels. ‘In korte tijd hadden wij al meer dan 500 volgers’. Nederlof verwacht dat dit aantal de komende maanden verder groeit.

Bron:Misset Horeca

Share this post :

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie June 16th, 2009

Voor de promotie van het drankje JuicyJuice gebruikt Nestlé nu ook Twitter. Het is niet de eerste keer dat een merk dit doet. Maar Nestlé kijkt in deze campagne net even iets verder.

De uitingen zijn een maand lang te zien op verschillende Amerikaanse ‘mamasites’. In de advertentie stelt Nestlé onder andere vragen over opvoeden en kinderen. Consumenten kunnen hier op reageren door een antwoord in te tikken.

Als consumenten ingelogd zijn op Twitter, zijn hun antwoorden direct in de uiting te zien. Anders wordt ze gevraagd in te loggen op Twitter.com. Ook als je een hashtag (#…) gebruikt, zie je de antwoorden in de advertentie verschijnen. De antwoorden worden wel van te voren bekeken door Nestlé.

Consumenten die op de uiting zelf klikken, krijgen een Youtube-channel te zien waarin enkele instructievideos over voedselhygiëne.

Een ander merk dat iets met Twitter heeft gedaan, is Skittles. Skittles ‘verdeelt’ zijn campagne over verschillende social media, zoals Youtube, Wikipedia en Twitter. Een overzicht van alle gebeurtenissen zie je op Skittles.com. Tweets en filmpjes over het merk bijvoorbeeld. Alles wat consumenten zeggen, wordt geregistreerd op de homepage.

Nestlé doet het anders. In de JuicyJuice-campagne gaat het merk een gesprek aan consumenten. Twitter is hierdoor niet meer alleen een manier om buzz rond het merk te registreren, zoals gebeurt op Skittles.com, maar wordt een echt conversatiemiddel.

Related articles by Zemanta

• Nestle Puts Tweets Inside Ad Units (marketingvox.com)
• Juicy Juice’s Newest Kids: Malik Coleman and Evan Bailey (onesourcetalent.com)

Bron:Marketing Online

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie June 15th, 2009

Image via CrunchBase

Goede en makkelijke presentatie van miss604 over hoe je als bedrijf Twitter kunt inzetten.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

sjef June 13th, 2009

Dit artikel is afkomstig van Bijgespijkerd.nl

Of het nu over Social media of communitymarketing gaat, communicatiemedewerkers en marketeers krijgen er trillende handen van als het besproken wordt. En dan heb ik het nog niet eens over het nerveuze geschuif waar je mee te maken krijgt als je begint over Web2.0.

Communicatiemedewerkers en marketeers worden enorm nerveus gemaakt door de vele presentaties en artikelen die ze lezen over Social media & Online communities. Ze worden nerveus van de vele gehypte woorden (Web2.0, Twitter enz.) waar ze absoluut geen vinger achter kunnen krijgen. De meeste hebben best interesse, maar krijgen steeds vaker het beknelde gevoel dat ze de boot missen, en worden dus nerveus en paniekerig.

Wel, lieve mensen, ik heb nieuws! Je mist niks, want er verandert in de basis niet veel. Wat offline geldt, geldt vaak ook voor online en andersom. Voorbeeld: Als je naar een netwerkclub gaat dan ga je niet agressief je diensten verkopen, dus waarom zou dat in een online netwerk (community) anders zijn….? Kijk maar naar de dramatische klikratio’s van banners in Online communities, dat werkt niet…! In een sociale omgeving ga je niet keihard de verkoper uithangen, zowel offline als online.

Het absolute basisprincipe van marketing, het creëren en leveren van waarde voor je klant, verandert helemaal niet. Moderne internettechnologie stelt je juist in staat beter te achterhalen naar welke waarde je consument op zoek is. Kortom: Social media is absoluut geen bedreiging voor het vakgebied marketing, juist een kans!

Veel communicatiemedewerkers en marketeers schijnen nog niet te beseffen dat Social media hun leven makkelijker maakt in plaats van moeilijker, en dat ze de dialoog met de doelgroep en de interactie op het internet als kans moeten zijn en niet als bedreiging. Een van de problemen is dat Online marketeers met hun technische verhalen en hypes deze angstgevoelens enkel versterken, waar ze deze beter zouden kunnen temperen.

Wat belangrijk is om duidelijk te maken is dat de rol van een marketeer WEL verandert is. Waar de basisprincipes gelijk blijven, zorgt de komst van het sociale internet er wel voor dat de marketeer veel meer een oriënterende, zoekende functie krijgt, waarbij hij of zij vooral bezig is met het scannen van customer-to-customer conversaties, om daar vervolgens op in te springen. Dit is een fundamentele cultuurverandering ten opzichte van de ‘oude’ marketingwereld waarin de marketingafdeling het imago en de identiteit al vooraf vaststelde.

De moraal van dit verhaal: Communicatiemedewerkers en marketeers van Nederland, gebruik je gezond boeren verstand, en ga niet denken dat de mens drastisch verandert door de komst van Social media, of dat de marketingprincipes compleet anders worden. De verschuiving naar het sociale internet is een feit, maar zie dit alsjeblieft als een kans en niet als een bedreiging. Probeer je intern binnen het bedrijf hard te maken voor de vereiste cultuurwisseling, en maak gebruik van de inbreng van je consument.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie June 12th, 2009

In 2008 was de Europese online advertentiemarkt goed voor 12,9 miljard euro, een groei met 20 procent ten opzichte van het voorgaande jaar. In de VS bleef de groei steken op 10,6 procent, met een omzet van 16,6 miljard euro. Beide markten hadden sterk te lijden van de economische crisis, zo concludeerde het IAB (Interactive Advertising Bureau) woensdag tijdens het Interact congres in Brussel.

Het IAB kwam tijdens het event met sombere vooruitzichten over de groei van online marketing in de 19 onderzochte Europese landen. IAB-voorzitter Alain Heureux gaat uit van ten hoogste een kleine plus van 5 procent. Veel zal volgens hem afhangen van wat adverteerders doen met de budgetten die zij hebben bevroren. Gaat het geld naar traditionele media in plaats van online, dan sluit hij zelfs een kleine daling niet uit.

In Nederland stokte de groei in uitgaven aan online marketing in 2008 bovengemiddeld. De groei bleef hier beperkt tot negen procent ((van 729 miljoen naar 794 miljoen euro). Overigens is de omzet in affiliate marketing niet in de cijfers opgenomen, terwijl dit onderdeel van online marketing een belangrijk segment vormt in Nederland, aldus het IAB. Search blijf de belangrijkste post in online marketing Europawijd. Met een groei van 26 procent en een omzetvan 5,6 miljard euro komt het aandeel in de totale bestedingen op 43 procent. Rubrieksadvertenties volgen met een groei van 17 procent en display met 15 procent.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie June 11th, 2009

Image by 99zeros via Flickr

Dagelijks zie ik veel presentaties over Social Media. Maar deze van Kartik K viel mij in positieve zin op.

Waarom?

*Hij is erg duidelijk en helder
*Hij is niet te lang van stof.
*Hij trekt duidelijke conclusies.

De cijfers en percentages die je ziet gaan over India.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie June 10th, 2009

Berenschot en MarketingTribune doen een duit in het zakje wat betreft trendspotting. Uit onderzoek blijkt dat social media marketing de nieuwe marketing trend is. Laten we het er op houden dat social media marketing voor veel marketeers al dagelijkse kost is.
Nieuwkomers in de top 10 trends onder Nederlandse marketingprofessionals zijn omgaan met budget cuts en (web) analytics.
De vijf meest genoemde trends van dit jaar zijn social networkmarketing (24 procent), 50+-marketing (19 procent), community marketing (18 procent), branding (15 procent) en omgaan met budget cuts (15 procent). Op de plaatsen 6 tot en met 10 staan trends die gerelateerd zijn aan web analytics en online marketing, elk genoemd door circa 10 procent van de deelnemers. Op hoofdlijnen concluderen de onderzoekers dat marketeers via beter benutten van social networks en online media pogen om met een kleiner budget hetzelfde (of misschien een beter) effect te sorteren.

De uitkomsten zijn afkomstig uit de zesde editie van het Berenschot-onderzoek naar trends onder marketing-professionals, dit jaar voor de tweede keer in samenwerking met vaktitel MarketingTribune. Voor het onderzoek zijn meer dan 1500 marketeers rechtstreeks benaderd; daarnaast hebben lezers van MarketingTribune en bezoekers van een aantal sites (Stichting Techniek en Marketing, Marketing Executive Center, Marketingfacts, MarketingTribune, Berenschot) de online enqu(ee)te ingevuld. In totaal zijn 355 enqu(ee)tes ingevuld, waarin marketeers vijf trends konden benoemen en aangaven hoe zij hier in de toekomst mee om (denken te) gaan.

Opvallende dalers uit de top 10 zijn: duurzaamheid / MVO (van 6 naar 39) en allianties & partnerships (van 9 naar 21).

Al met al zijn de marketeers, noodgedwongen door de economische tegenwind, eindelijk constructief bezig om een kwantitatieve basis onder hun activiteiten te leggen. Accountability werd al enige tijd gevraagd. Web analytics maken het nu ook mogelijk. Of klanten zitten te wachten op een ongebreidelde hoeveelheid aanbiedingen via hun Linked In of Hyves pagina, vragen de onderzoekers zich af. Maar wanneer de klant op zijn wenken bediend wordt met een aanbod dat aansluit bij zijn behoeften (bijvoorbeeld op basis van zijn online zoekgedrag) wordt dat wel als positief ervaren. Marketeers moeten zich dan wel juist gedragen: professioneel omgaan met social networks, aansluiten bij bestaande communities en beseffen dat die netwerken niet van hen zijn. Het credo voor de marketeer in 2009 is: Relaties verzilveren.

Bron:Admanager

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie June 9th, 2009

74 procent van de marketeers vindt dat de berichtgeving over de crisis te negatief is. Zo zegt bemiddelingsbureau WerfSelect. Het bureau onderzocht onder marketeers de berichtgeving omtrent de huidige economische neergang.

Van de ruim 1000 respondenten vindt dus bijna driekwart dat de berichtgeving over de crisis te negatief is. 65 procent gelooft zelfs dat de media deels de oorzaak zijn van de economische crisis door de negatieve berichtgeving.

De ondervraagde marketeers geloven er sterk in dat marketeers zelf een rol kunnen spelen in het ombuigen van het negatieve sentiment (61 procent). Bijna alle ondervraagden (83 procent) zijn het eens met de stelling dat het hoog tijd is voor goed nieuws.

Uit eerder onderzoek, uitgevoerd door Blauw Research in opdracht van WefSelect, bleek dat interim-marketeers positief gestemd zijn en veel mogelijkheden zien in de huidige markt. Ondanks de economische neergang gaf 45 procent van de ondervraagden aan de nabije toekomst rooskleurig tegemoet te zien.

Bron:Marketing Online

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie June 8th, 2009

Image by HubSpot via Flickr

Interessante presentatie (hoorcollege) van Lee Bryant over organisaties en bedrijven van de 21e eeuw.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)