Marketinginnovatie.org

Het gaat goed met Nivea

Redactie July 30th, 2009

Nivea, uit 1911, is de ‘sneeuwwitte crème’ die geldt als moeder van alle moderne cosmetica. Het merk is al jaren sterk in persoonlijke verzorging. Oké: Unilever heeft Dove, en Procter & Gamble heeft Oil of Olay. Maar Beiersdorf is met Nivea nog steeds wereldmarktleider.
Nivea legde vroeger in zijn communicatie de nadruk op persoonlijke verzorging. Nu richt het zich meer op het schoonheidsideaal. Vrouwen willen er altijd mooier uitzien, aldus een marketeer van Nivea, en ‘Nivea helpt daarbij’.
In de nieuwe campagne maakt het merk een spagaat. Enerzijds wil het oude merkwaarden als verzorging, ‘natuurlijk’ en ‘echt’ niet loslaten. Anderzijds wil het nieuwe merkwaarden toevoegen, met name schoonheid, aantrekkelijkheid, sensualiteit en levensvreugde.
Sinds 2007 loopt Nivea’s campagne ‘Schoonheid is’. Met als ondertoon dat schoonheid net zo veelzijdig is als het leven zelf. Die campagne scoort goed, blijkt uit cijfers van GfK. De bekendheid van Nivea steeg met 23 procent, de sympathie voor het merk met 33 procent. Nivea-producten die het bovengemiddeld goed doen: Nivea Deodorant, Nivea for Men, Nivea Bath Care en Nivea Hair Care.
Bron: Absatzwirtschaft