olaf1965 August 31st, 2009
-
Het thema van de tweede bijeenkomst van de MSN vakgroep is gebaseerd op het gelijknamige boek "Game-changing Strategies: How to Create New Market Space in Established Industries by Breaking the Rules" van C.C. Markides.
Welke weldenkende manager haalt het in zijn of haar hoofd om de marktleider keihard aan te vallen? De statistieken zijn aan de zijde van diegene die het niet gedaan hebben. Maar toch kent iedereen voorbeelden van bedrijven die een markt op z’n kop hebben gezet met een winnend concept en de grote concurrenten met succes hebben aangepakt. IKEA, ING Direct, South-West Airlines (Ryanair), Starbucks, Amazon en Skype zijn allemaal bedrijven die het aangedurft hebben om de markt radicaal te veranderen.
In deze pittige tijd geen overbodige luxe om eens serieus te kijken waar je met je bedrijf over een aantal jaren wenst te staan en hoe je dit gaat doen.
Durft jij het aan om een nieuw business model te bouwen? Wat kunnen wij leren van de succesformules die bovenstaande winnaars gebruikt hebben?
Tijdens de presentatie gaat Prof. dr. Henry Robben in op deze vernieuwende manier van concurreren. Je kunt altijd proberen beter te zijn dan de concurrent, maar als het je lukt om anders dan andere te zijn kan je hiermee je directe concurrentie ontwijken.
Tijdens de business case gaan wij samen een winnend business model bouwen die de concurrentie op haar grondvesten doet schudden. Kortom deze sessie mag je niet missen. Je leven wordt nooit meer hetzelfde!
inschrijven
- Kosten (€):
- 210,00 excl. BTW
- Kosten leden (€):
- Gratis voor MSN leden; Voor PIM leden 160,00 excl. BTW
- Student (€):
- n.v.t.
- Overige informatie:
- Annulering:
- "U kunt tot 3 weken vóór de bijeenkomst schriftelijk annuleren. Wij brengen u hiervoor EUR 100,= annuleringskosten in rekening. Wij maken geen uitzonderingen naar annuleringsargument. Mochten wij vóór die 3 weken geen annulering hebben ontvangen, dan beschouwen wij uw inschrijving als definitief. U kunt schriftelijk wel een - niet al aangemelde - persoon als vervanger aanmelden.
Tot 2 weken voor aanvang van de themasessie houdt PIM 75% van de plaatsen beschikbaar voor haar leden , daarna geldt: wie het eerst komt, wie het eerst maalt.. Genoemde bedragen zijn excl. BTW"
olaf1965 August 28th, 2009
Viral voor het Nederlands Online Film Festival:-)
olaf1965 August 27th, 2009
Merken leggen bij nieuwe sponsorcontracten meer nadruk op ROI en eisen, voordat men een handtekening zet, meer data van de sportclubs. Aldus het Britse onderzoekbureau IFM (Sport Marketing Surveys).
De recessie en de groeiende concurrentie maken dat merken meer nadenken over de getallen, voordat ze een sponsordeal sluiten. Zo komt naar voren uit onderzoek van IFM, onder 450 leidinggevenden in 30 markten wereldwijd.
De meerderheid van de respondenten antwoordt dat ze het ‘eens ‘of ‘erg eens’zijn met de stelling dat merken meer nadruk leggen op ROI. Op een schaal van 1 tot 5, waarbij 5 ‘erg eens’ betekent, scoort deze stelling een 4,4.
Een zelfde score krijgt de stelling ‘Het is noodzakelijk dat sportinstanties meer data laten zien voordat er getekend kan worden’.
De respondenten verwachten dat het aantal sponsorcontracten dit jaar zal afnemen met 8 procent. De sponsormarkt wordt steeds meer een kopersmarkt, met name in de Britse Premier League, waar gokbedrijf 188BET nu sponsor is van de Bolton Wanderers en Wigan Athletic, voor een bedrag dat tussen de 650.000 en750.000 pond moet liggen. Een jaar geleden zou zo’n sponsorcontract nog een miljoen pond hebben opgeleverd.
Ook sportmarketingbureau Sport+Markt kwam recent met cijfers naar buiten die suggereren dat merken het steeds meer voor het zeggen hebben. Volgens het bureau daalde de waarde van shirtsponsoring van 69,2 miljoen pond in 2007 naar 68,2 miljoen pond in 2008. Dat betekent een trendbreuk met de voorgaande jaren.
Weer andere onderzoeken laten juist zien dat het helemaal niet zo slecht gaat met sponsoring. Zo voorspelde IEG vorig jaar dat de wereldwijde bestedingen aan sponsoring in 2009 26,96 miljard pond zouden bedragen. Dat zou een groei betekenen van 3,1 procent ten opzichte van 2008. Ook GroupM Research rekende uit dat de uitgaven aan sponsoring jaarlijks zullen groeien met 2 procent, ondanks het feit dat de totale advertentiebestedingen dit jaar krimpen met 5,5 procent.
Bron: Marketing Week
olaf1965 August 26th, 2009
Vanaf vandaag is de sociale gidssite Tupalo.com ook in het Nederlands te raadplegen. De Nederlandse versie biedt duizenden lokale bedrijfsvermeldingen waar gebruikers hun ervaringen kunnen delen. Dit is mogelijk dankzij een samenwerking met De Telefoongids BV, uitgever van De Telefoongids & Gouden Gids. Vanaf nu kunnen Nederlanders hun meningen en ervaringen delen over hun favoriete restaurants, bars en clubs overal ter wereld, maar ook in Nederland. De site wordt ondersteund door Hyves.nl en wanneer gebruikers inloggen, kunnen zij direct via Hyves een account aanmelden. Tupalo.com is in 2008 met succes in Oostenrijk gelanceerd.
"We zijn erg blij dat Tupalo.com in Nederland live gaat in samenwerking met De Telefoongids BV. Nederland staat bekend om zijn multiculturele samenleving, levendige cultuur en bruisend uitgaansleven. Nederland is binnen Europa ook één van de leidende markten voor online communities. Door die combinatie zien we er naar uit om Nederlanders kennis te laten maken met de beste bedrijven die er zijn, volgens medegebruikers," zegt Mike Borras, mede-oprichter en CEO van Tupalo.com.
"De Telefoongids BV houdt altijd zijn ogen open voor de nieuwste mogelijkheden om Nederlanders toegang te geven tot onze informatie," voegt Patrick Mesterton, directeur Sales & Marketing Online van De Telefoongids BV toe. In ruil daarvoor kunnen we hun ratings en recensies toevoegen aan onze informatie: wat vinden lokale kenners van restaurants en winkels? Onze samenwerking met Tupalo.com biedt ons diverse mogelijkheden die we graag delen met adverteerders en gebruikers."
Patrick Petersen August 25th, 2009
Begrijp mij niet verkeerd. Ik heb niets tegen fysieke winkels, de retail en meer tastbare outlets in Nederland. Spreken we over de innovatie of de instore-behandeling (de ‘experience’), tja…. Geloven we de managers van Bol en Wehkamp dan is het al gebeurd met de offline retail. De retail lijkt hèt slachtoffer te worden van de economische recessie en economische verandering.
Een economie hoorde ooit een lange tijd van getoond zakelijk (consumenten)gedrag te vertonen. Waar cycli korter worden wordt ook de tijd die een aantoonbare economie beslaat korter. Economische trends kunnen worden omgevormd tot instant-economieën. Snelle middelen zoals het full-pack communicatiemiddel Internet kan een economie flink op zijn kop zetten. Een recessie -een economisch verschijnsel- versnelt diverse zaken.
Lees meer »
olaf1965 August 25th, 2009
Mooie presentatie over hoe je Twitter als online marketeer kunt inzetten.
olaf1965 August 24th, 2009
Kan McDonald’s zijn ongezonde imago van zich afschudden? Ja, zeggen wetenschappers. Maar makkelijk is het niet.
Mensen houden graag vast aan hun overtuigingen. Onderzoek toont aan dat een eenmaal gevormd idee over een product of merk niet snel wordt prijsgegeven, ook al komt er nieuwe informatie beschikbaar. Wat dat betreft ziet het er somber uit voor McDonald’s, dat verwoede pogingen doet om zijn nieuwe ‘high quality-menukaart’ te promoten bij de consument.
Toch mogen de hamburgergigant en andere veel geplaagde merken enige hoop op verandering koesteren. Volgens onderzoekers zijn mensen namelijk wel bereid om hun mening te herzien als ze - door wat voor oorzaak dan ook - een onberedeneerd gevoel krijgen dat er iets wringt in hun opvattingen. Ze willen maar al te graag van dat onzekere gevoel af.
Daardoor staan ze open voor nieuwe informatie die de balans als het ware weer herstelt. Marketeers kunnen dus het beste eerst voor de nodige onrust in de hoofden van de consument zorgen (en dat kan al met zoiets simpels als een onscherpe afbeelding in een advertentie), en daarna de informatie verschaffen die het beeld van het product op de juiste manier laat kantelen.
Bron: Journal of Marketing Research
olaf1965 August 21st, 2009
Leuk vrijdagmiddag filmpje. Het gaat over de Social Media Blues
Tags van Technorati:
social media blues
olaf1965 August 20th, 2009
BusinessWeek maakt elk jaar een ranglijst van de Amerikaanse bedrijven die de beste financiële performance leveren.
Wat zijn de vijftig meest winstgevende ondernemingen van Amerika? BusinessWeek heeft het voor de dertiende keer berekend. Op nummer 1 van de BusinessWeek 50 staat farmaciebedrijf Gilead Sciences, gevolgd door CF Industries Holdings (kunstmest), Diamond Offshore (energie-installaties en - diensten) en Windstream (telecommunicatie).
Veel grote namen in de ranking, zoals Colgate-Palmolive (op 5), Microsoft (8), Best Buy (9), Mastercard (10), Apple (15), Amazon.com (23), Coca-Cola (26), Starbucks (32), Google (35), AT&T (38), Pepsico (40) en Nike (42). Een bont gezelschap kortom.
Hebben de bedrijven iets gemeen, even los van hun uitmuntende financiële prestaties? Zeker: het zijn meestal zeer innovatieve bedrijven. Met hun producten of diensten hebben ze de lat een stuk hoger gelegd. En daarmee hebben ze de spelregels binnen hun bedrijfstak veranderd.
Gilead Sciences bijvoorbeeld ontwikkelde enkele jaren geleden een hiv-geneesmiddel dat véél goedkoper en simpeler was dan alle andere oplossingen van dat moment. Nog een gemeenschappelijk kenmerk is dat opvallend veel BW50-bedrijven een sterke prestatiebeloningscultuur hebben. De salarissen zijn er vaak niet opmerkelijk, soms zelfs beneden gemiddeld. Maar mensen worden ruimhartig extra beloond op basis van criteria als winstgevendheid en klanttevredenheid.
Bron: BusinessWeek
![Reblog this post [with Zemanta]](http://img.zemanta.com/reblog_e.png?x-id=100ad52f-3740-4788-9887-ec416d8802ba)
olaf1965 August 19th, 2009
Wat kunnen internetmarketeers leren van eyetrackingonderzoek? Onder andere dat tekst veel belangrijker is dan graphics. En dat fancy vormgeving vaak genegeerd wordt, omdat consumenten het verwarren met reclame.
Hoe kun je webpagina’s en advertenties zo ontwerpen dat ze maximaal effectief zijn? Enkele lessen uit eye-trackingstudies, hot in de wereld van het webdesign:
- Websitebezoekers kijken het eerst naar de tekst op een webpagina, pas daarna naar de plaatjes.
- Het oog valt het eerst op de linkerbovenhoek van de webpagina. Bezoekers scannen pagina’s in de vorm van een F.
- Bezoekers negeren banners (ze laten hun oog er hooguit een fractie van een seconde op vallen).
- Fancy vormgeving en lettertypes worden genegeerd, omdat bezoekers ervan uitgaan dat het daarbij om reclame gaat.
- Als getallen (twaalf) als cijfers (12) worden weergegeven, maakt dat de pagina veel makkelijker scanbaar op feitelijke informatie.
- De lettergrootte beïnvloedt het leesgedrag. Een kleinere letter stimuleert aandachtig lezen, een grotere letter stimuleert scannen.
- Korte alinea’s worden beter gelezen dan lange.
- Advertenties bovenin en aan de linkerkant krijgen de meeste ‘oogaandacht’.
- Advertenties die in de buurt staan van de beste content, worden meer bekeken.
- Tekstadvertenties worden beter bekeken dan alle andere soorten advertenties.
- Simpele, ‘cleane’ foto’s met gezichten van mensen krijgen meer aandacht dan abstracte of kunstzinni-ge foto’s. En gewone, ‘echte’ mensen worden beter bekeken dan modellen.
- Mensen besteden relatief veel tijd aan het bekijken van buttons en menu’s (die dus goed moeten zijn ontworpen).
- Het navigatiemenu kan het best boven aan de pagina staan.
- Opsommingen (met bullets) houden de aandacht langer vast.
- Grotere tekstblokken worden slecht bekeken.
- Veel open ruimte is goed (ergo: prop pagina’s niet te vol met tekst en beeld).
Bron: Virtualhosting.com
![Reblog this post [with Zemanta]](http://img.zemanta.com/reblog_e.png?x-id=d279e013-702c-41fa-8222-23ecb9fedac7)
: 
![Reblog this post [with Zemanta]](http://img.zemanta.com/reblog_e.png?x-id=16a4b9d5-eccb-491a-9453-19c2f2466c13)
![Reblog this post [with Zemanta]](http://img.zemanta.com/reblog_e.png?x-id=63afb80a-6566-4795-9d9f-7363d62841f7)
