Marketinginnovatie.org

Redactie September 18th, 2009

Image by eleda 1 via Flickr

Engeland heeft strenge regelgeving voor reclame voor kinderen. Adverteerders kunnen zich er maar beter aan houden in plaats van de grenzen ervan op te zoeken.
In 2007 is er een nieuwe wet aangenomen om reclame die zich op kinderen richt aan banden te leggen. Voor producten met een hoog vet-, suiker- en/of zoutgehalte mag op tv geen reclame worden gemaakt. In andere media mag dat wel, maar daarbij mogen adverteerders niet claimen dat hun product voedzaam is en/of goed is voor de gezondheid.
Bij producten die bedoeld zijn voor kinderen in de basisschoolleeftijd mogen geen premiums worden weggegeven. Ook mogen in campagnes voor deze producten geen bekende personen worden ingezet.
Al met al zijn de regels in Engeland strenger dan in de meeste andere Europese landen. Voor adverteerders is het het best om gewoon bij deze regels neer te leggen. Als de grenzen van de regelgeving worden opgezocht, is er immers een goede kans dat de regels nóg strenger worden.
Kenners adviseren om transparant te zijn in de achtergrond van de communicatie, om ouders meer te betrekken bij campagnes en om te erkennen dat moeders de baas zijn over de gezinsbestedingen. De tijden dat reclame kon worden ingezet om -achter de rug van de ouders om- het kind te beïnvloeden zijn voorbij.
bron: Admap

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie September 17th, 2009

Image via Wikipedia

De MRM vakgroep van PIM nodigt u van harte uit om op vrijdag 18 september vanaf 09.30 uur deel te nemen aan deze tweede MRM Friday. Voor en door marketing professionals!

HET MRM-event van 2009 – MRM FRIDAY – heeft dit jaar meetbare marketing als thema. De noodzaak om marketing meetbaar te maken is in de huidige crisistijd groter dan ooit tevoren. En zoals eerdere ervaringen uitwijzen versterken ingezette trends zich in crisistijden en worden vervolgens standaard in de bedrijfsprocessen opgenomen. Tijd dus voor aandacht voor meetbare marketing.

Marketing Resource Management (MRM) verovert zich langzaam maar zeker een vaste plek bij marketeers. Niet alleen zorgt het voor optimalisatie van het marketingproces, MRM  maakt marketing meetbaar.

Marketing Resource Management omvat het gehele spectrum van de voortbrenging van marketing activiteiten, van alle processen in de executiefase tot en met alle processen op directieniveau, organisatiebreed. Telkens wordt door de MRM Vakgroep een deel van het brede terrein behandeld.
Meer informatie over: Marketing Resource management MRM Vakgroep.

Voorprogramma:

8.00 uur Voor de vroege vogels start de themasessie met een Early Friday workshop over Marketing Accountablilty. Hiervoor dient u zicht apart aan te melden. Vul op het inschrijfformulier, bij bijzonderheden, in: “Ik wens tevens deelname aan Early Friday workshop”. Er kunnen aan deze workshop maximaal 20 personen deelnemen. Dus wie het eerst komt, …  en … Vol=Vol! 

Redt u dit nu niet, dan staat vanaf 9.00 uur de koffie klaar en heeft u optimaal de ruimte om te netwerken en van gedachten te wisselen met uw marketingcollega’s!
Om 09.30 uur starten we met een korte  introductie over waar we met MRM in Nederland staan. Daarna volgt een  unieke case over “1 op 1  marketing”, gevolgd door nuttige adviezen voor de Planning en Budget van je marketingplan 2010.  Er zal in een interactieve sessie aandacht worden besteed aan de uitkomsten van de MRM enquête 2009 en tenslotte kunnen vraagstukken over meetbare marketing aan “master” Alex Klein, docent Nijenrode in de MRM Mastercircle worden voorgelegd.
We eindigen met een netwerklunch.

Kortom blokkeer de ochtend van 18 september nu al vast in uw agenda.
Overzicht programma:

09:30 uur ING mailmachine maakt 1 op 1 marketing mogelijk door Karin Vaessen, Formulemanager DM van ING.
Ontdek hoe ING met ruim 9 miljoen rekeninghouders in Nederland ‘op maat’ communiceert.
Met behulp van de ING Mailmachine krijgen de klanten een individueel aanbod in het kanaal van keuze. Het klantprofiel bepaalt wat en wanneer de klant een aanbod ontvangt. Het aanbod wordt vastgesteld op basis van modellen en business rules. Uiteraard verzorgt de Mailmachine een volledige registratie en rapportage van de verzonden aanbiedingen en mailstukken welke direct worden afgestemd op de overige kanalen van ING. Hierdoor behaalt ING niet alleen de hoogst mogelijke klantdifferentiatie, maar resulteert ook in meetbaarheid, kostenbesparing en enorme efficiency binnen het gehele klantproces.
Luister hoe ING met gerichte communicatie betere resultaten boekt.

10:15 uur Planning en budget marketingplan 2010 door Henk Jan van Beek, Accenture en Fred van Westerop, Aprimo.

Na de de zomervakantie is het weer zover: de planningscyclus voor 2010 wordt opgestart.

Voor u als marketing en/of communicatie manager betekent dit het vaststellen van uw marketing & communicatie budget voor het komende jaar en het – high level- plannen  van activiteiten en middelen.
Nu is die jaarlijkse planningcyclus al een hele klus, maar wat gebeurt er vervolgens dagelijks?

En ook:
-  Hoe meet u het effect van uw activiteiten en middelen?
-  Hoe stuurt u de planning bij?
-  Wat doet u met alle activiteiten die onverwacht de agenda passeren?
    Heeft u hiervoor nog resources?
-  Heeft u inzicht in de actuele status van uw budget;
   per middel of brand dan wel regio?

Met andere woorden; bent u in staat om accuraat op veranderingen binnen de markt en de steeds veranderende vraag van uw klanten in te springen om zo uw kansen optimaal te benutten?

11:00 uur MRM Enquête 2009 door Hans van den Berg van SyncForce.
De MRM vakgroep heeft voor de tweede keer een enquête uitgevoerd onder haar netwerk en de PIM- leden. Doel van deze enquête was om inzichtelijk te krijgen hoe MRM onder marketeers leeft.
Hans zal antwoord geven op vragen als: Wat zijn de uitdagingen van uw marketingcollega’s op het gebied van MRM? Wat zijn de prioriteiten en welke leveranciers gebruikt men? Wanneer wordt er geïnvesteerd in MRM? In welke MRM-implementatiefase bevindt uw organisaties zich?

11:20 uur MRM Mastercircle
Alex Klein geeft zijn prikkelende mening op het boek “How the mighty fall” van Jim Collins en geeft enkele belangrijkste uitkomsten uit zijn onderzoek naar “meten van marketing in Nederland”.
Vervolgens krijgen enkele deelnemers de gelegenheid om actuele vraagstukken die bij hen spelen op het gebied van Meetbare Marketing voor te leggen aan hem. Deze mastercircle wordt ingeleid door Erik de Boer van Mastercircle BV.
Alex Klein is docent te Nyenrode Business Universiteit in de vakgebieden (financiële) bedrijfskunde en marketing & sales management. Daarnaast schrijft hij voor de Telegraaf columns over consumentenfinanciën.

12:30 uur Netwerklunch

We zijn te gast bij Accenture in Amsterdam
Graag tot ziens op vrijdag 18 september om 8:00 c.q. 09.30 uur in Amstardam. Tot dan!

Mis deze belangrijke how-to MRM Friday niet!
Schrijf je daarom in!

inschrijven

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie September 16th, 2009

Image via CrunchBase

Online reclame is goed voor adverteerder én consument. Maar dan moeten adverteerders consumenten wel met respect behandelen.
Internet is een paradijs voor adverteerders: bij geen enkel ander medium kan het gedrag van de klant zo goed worden gevolgd. Cookies bijvoorbeeld maken het mogelijk om op maat te communiceren en sitebezoekers gerichte aanbiedingen te doen.
Er is slechts één probleempje: lang niet iedereen wil dat zijn gedrag wordt geregistreerd. Het Internet Advertising Bureau in Engeland heeft daarom samen met onder meer Google en Yahoo richtlijnen opgesteld die het voor adverteerders gemakkelijker maken om aan de eisen te voldoen. Een van de uitgangspunten is dat het voor de consument helder moet zijn wat er met zijn gegevens wordt gedaan. Ook moeten mensen zich op eenvoudige wijze kunnen afmelden bij sites, nieuwsbrieven en dergelijke.
Voor veel adverteerders zal dit in eerste instantie ten koste gaan van het bereik en misschien zelfs een gat slaan in de klantendatabase. Maar op de langere termijn is het de enige manier om het medium open te houden – en om te voorkomen dat er nieuwe, strengere regelgeving komt.
bron: Admap

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Patrick Petersen September 15th, 2009

Emerce kent donderdag 17 september 2009 voor de vijfde maal hun eDay en ook afsluitende party genaamd eNight. CEO en uitgever Gijs Vroom blies maart 2009 Emerce als ook event nieuw leven in.  

De eDay is zo goed als uitverkocht, de eNight kent nog wat plaatsen waarbij lezers van deze blog kans maken van op 1 van de 25 gratis tickets. Mail de motivatie om naar eNight te gaan naar eday@emerce.nl en maak kans op een van de gratis toegangskaarten.

Stem of voeg toe aan :  

• Web 2.0
• Reacties(0)

Redactie September 15th, 2009

Wij krijgen bij het Platform Innovatie In Marketing dagelijks ontzettend veel persberichten binnen.

Aan de meeste berichten besteden we weinig aandacht. Maar de onderstaande viel ons op omdat het een totaal andere (innovatieve) benadering van werken en leven is.

UITNODIGING: Use Your Creative Network Brain

Je bent van harte welkom op vrijdagmiddag 25 september  om samen met andere experts te spreken over nieuwe vormen van samenwerken.

· Arjo Klamer spraakmakend econoom

· Jan Flameling prikkelende denker

· Neele Kistemaker nieuwe generatie in ondernemerschap

Arjo Klamer is decaan van Academia Vitae, www.academiavitae.nl , een nieuwe universiteit voor en over het leven, en hoogleraar culturele economie aan de Erasmus Universiteit. Hij formuleert een visie op een andere economie die werkt op basis van waarden, een waardenvolle economie dus. Hij doet daarbij onder meer onderzoek naar het culturele kapitaal, of het inspirerend vermogen van organisaties.

Het thema. Een herwaardering van vakmanschap.

Jan Flameling, Filosofisch Bureau Ataraxia, www.janflameling.nl,

De afgelopen jaren ben ik als filosoof vaak gevraagd om in organisaties ‘con-ceptual model change’ mogelijk te maken. In mijn lezing ‘Netwerken – enkele choreografische opmerkingen’ benadruk ik het belang van co-creatie voor netwerken.

De choreografische benadering is het effect van mijn samenwerking met de choreografe Krisztina de Châtel.

Neele Kistemaker – oprichtster van Muzus, user-centered onderzoeks- en ontwerpbureau Neele’s workshop laat je ervaren hoe je je gebruiker/klant/consument kunt zien als waardevol en volledig deel van het netwerk van je organisatie in plaats van enkel afnemer van een product, en op welke manier je deze mensen kunt bereiken en aan je kunt binden.

Alle informatie op www.netanderswerken.nl

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie September 14th, 2009

Het idee? Het onder de aandacht brengen van de tweede hands studieboeken (van Egbert) op bol.com.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie September 11th, 2009

Recharge the Battery of your Company!
PIM – 15 oktober 2009 – Utrecht

+ voor alle aanwezigen: gratis het boek:
‘Visionary Marketing – Building Sustainable Business‘

Kom naar de 2^de marketing strategy Boot Camp en verleg uw grenzen onder leiding van prof. dr. Rudy Moenaert (TiasNimbas) en prof. dr. Henry Robben (Nyenrode).
Maak de juiste keuzen om uw toekomst glans te geven. Juist nu is het belangrijk om vooruit te denken en te bouwen aan uw toekomst. Veranderingen zijn altijd makkelijker te realiseren als het minder goed gaat. Laat deze kans niet liggen om uw bedrijf een extra voorsprong op uw concurrentie te geven. De eerste workshop (1 juli 2008) is door de deelnemers gehonoreerd met het hoge cijfer 8.2.
Zelfs Philip Kotler is onder de indruk van het boek en de aanpak van Moenaert, Robben en Gouw!
Gedurende de dag wordt u van de nodige marketingkennis en -materiaal voorzien. Met deze input kunt u binnen uw eigen bedrijf direct aan de slag en een verschil maken die u vooraf niet verwacht zou hebben.
Marketing is het bouwen van ‘sustainable business’. In deze workshop geven Rudy Moenaert  en Henry Robben aan hoe dit kan gebeuren middels de business roadmapping methode. Gebaseerd op meer dan 10 jaar studie en succesvolle implementatie bij meer dan 100 bedrijven.
Vanaf 09:30 uur is er koffie en thee en tijd om onderling kennis te maken.
Om 10:00 uur beginnen we met het programma:
10:00 – 10:15    Welkom namens PIM
10:15 – 11:30    Ambitie & Passie in marketing

Vijf vragengroepen staan centraal in deze inspirerende workshop:

1.  Hoe concurreert onze onderneming vandaag? Hebben we een juist begrip van de interne
     en externe omgeving?
2.  Wat willen we? Wat is onze strategische ambitie? Hoe realistisch is deze ambitie?
3.  Waar en hoe zullen we inde toekomst concurreren? Hoe kunnen we een winstgevend
     businessconcept uitbouwen? Hoe maken we optimale keuzes?
4.  Hoe realiseren we die toekomst? Hoe kunnen we onze strategische agenda succesvol
     in de praktijk omzetten?
5.  Wat levert dit allemaal op? Hoe meten we de waarde die we creëren voor onze
     aandeelhouders, onze klanten, onze medewerkers?

11:30 – 12:15    Competing in Changing Markets (CCM)
12:15 – 13:00    Lunch

In het middaggedeelte worden vier case-onderdelen aangeboden, die zich richten tot de marketing en management professional. Aan de hand van een aantal krachtige denkramen wordt, aan de hand van een casus, ingezoomd op het concurrentievermogen van de onderneming. Hoe kunnen ondernemingen, hoe kan u, een nieuwe klantwaardepropositie opbouwen, en de klantenwerving en -retentie structureel verbeteren? Speciale aandacht is hierbij voor de marketing en management professional als voor de consultant.

13:00 – 14:45    Case deel  I: Business Modeling
14:45 – 15:00    Break
15:00 – 16:30    Case deel  II: Sustainability Analyse
16:30 – 16:45    Aperitief
16:45 – 17:45    Case deel III:Visioneren
17:45 – 18:00    Aperitief – snack
18:00 – 19:00    Case deel IV: It’s People Business!

De bevindingen van de teams worden gepresenteerd, en bediscussieerd. Speciale aandacht wordt besteed aan het verandertraject. Wat zijn de kritische stappen in het proces? Hoe verzekert men een positief resultaat? Hoe realiseert men momentum binnen de organisatie?

19:00 – 20:00    Resultaten & Samenvatting
20:00 – 22:00    De workshopdag wordt afgesloten met een borrel,
                         aansluitend bent u uitgenodigd voor een diner.
- De locatie in de buurt van Utrecht en wordt uiterlijk 2 weken voor aanvang van het congres aan u medegedeeld.

Aanmelden kan hier

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie September 10th, 2009

Image via Wikipedia

Ambient intelligence biedt nieuwe mogelijkheden om contact te leggen met klanten. Het komt er nu toch echt aan.

Er wordt al heel wat jaren gespeculeerd over slimme huishoudelijke apparatuur.

Denk aan de koelkast die via een sensor bijhoudt wat er moet worden gekocht en de informatie desgewenst doorstuurt naar de supermarkt, waarna de boodschappen aan huis worden bezorgd.

Deze nieuwe ambient intelligence-technologieën die het de consument gemakkelijker maken, waarmee al jaren wordt geëxperimenteerd, zijn inmiddels dichterbij dan je zou denken.

Voor dm-bedrijven is het belangrijk om deze technologieën nu in de gaten te houden. Want als straks het huis vol staat met hightech toepassingen die de wensen van consumenten registreren en doorgeven, kom je immers niet ver meer met een ouderwetse mailing.
bron: Direkt Marketing

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie September 9th, 2009

Image by 33 Interactions via Flickr

Uit Spaans onderzoek blijkt dat word of mouth in combinatie met mobiele communicatie uitstekend werkt.
In een experiment in Spanje is word of mouth gecombineerd met mobiele communicatie. Bij de lancering van een nieuwe gel werden jongeren gevraagd om mee te doen aan een fotowedstrijd. Wie een foto van zichzelf inzond met een bijzonder kapsel, maakte kans op prijzen en kreeg bovendien een gratis advies.
De deelnemers werden ook aangespoord om vrienden of bekenden te vragen om aan de wedstrijd mee te doen, waarbij ze een kleine beloning kregen voor elke aanmelding. Opvallend was dat de vrienden en bekenden minstens zo enthousiast waren als de oorspronkelijke deelnemers.
Het feit dat ze door iemand uit hun omgeving waren geattendeerd op de actie fungeerde blijkbaar als een extra stimulans om er iets leuks van te maken. Dat straalde uiteindelijk ook af op het merk. Conclusie: word of mouth is niet alleen effectief qua respons maar verhoogt ook de waardering voor het aangeprezen merk.
Bron: Journal of Advertising Research

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie September 8th, 2009

Image via CrunchBase

16 september om 18:00 uur – Utrecht
Het thema van de tweede bijeenkomst van de MSN vakgroep is gebaseerd op het gelijknamige boek "Game-changing Strategies: How to Create New Market Space in Established Industries by Breaking the Rules" van C.C. Markides.
IKEA, Ryanair, Starbucks, Amazon en Skype zijn allemaal bedrijven die het aangedurfd hebben om de markt radicaal te veranderen.
Prof. dr. Henry Robben zal ingaan op deze vernieuwende manier van concurreren. Je kunt altijd proberen beter te zijn dan de concurrent, maar als het je lukt om anders dan anderen te zijn, kun je daarmee je directe concurrentie ontwijken.
Tijdens de business case gaan wij samen een winnend business model bouwen dat de concurrentie op haar grondvesten doet schudden. Kortom deze sessie mag je niet missen. Je leven wordt nooit meer hetzelfde!
Niet-MSNleden kunnen ter introductie eveneens deelnemen.
Schrijf je nu in via onze website: www.pimonline.nl.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)