Marketinginnovatie.org

Redactie October 30th, 2009

Grote modemerken ontdekken de mogelijkheden van iPhone’s app-store. Online shopping beweegt zich hierdoor steeds meer naar de mobiel, en wordt socialer.

Neem Nike bijvoorbeeld. Het sportmerk ontwikkelt mobiele applicaties die gepersonaliseerd winkelen makkelijker en leuker moeten maken. Bijvoorbeeld je eigen sneakers customizen en direct online bestellen, via je iPhone.

De gratis iPhone applicatie, NikeiD, is een mobiele extensie van de NikeiD website. Gebruikers kunnen inspiratie opdoen in een beeldbank, kleurstaven gebruiken, zoeken op verschillende types schoenen en hun favoriete design opslaan.

Shoppers kunnen de iPhone schudden om de kleuren door elkaar te husselen, hun eigen naam op de sneaker zetten en hun eigen design delen met hun vrienden, op Facebook.

Ook Polo ontwikkelde een iPhone applicatie voor het merk Rugby. Gebruikers kunnen 19 producten personaliseren, zoals t-shirts en truien, en vervolgens mobiel kopen. Ook deze customized shirts kun je aan je vrienden laten zien (en laten beoordelen) op Facebook. De beste creaties maken kans te worden geshowd als ‘look of the day’. Het kledingmerk Rugby richt zich op de mannendoelgroep van 18 tot 25 jaar.

Rugby is ook de sponsor van de iPhone-app StyleCaster, een applicatie waarbij gebruikers mode-adviezen kunnen inwinnen, gebaseerd op hun eigen stijl, de locatie en weersverwachting. De geadviseerde kleding kan uiteraard direct worden ingekocht.

Bron: Marketingvox

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie October 29th, 2009

Mooi om te zien deze filmpjes.De Android/iPhone oorlog staat op het punt echt te beginnen;-)

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie October 28th, 2009

Vanmorgen zag ik pas dit geweldig goede artikel van Ruben Timmerman over online marketing. Hij geeft in zijn artikel 8 goede online marketing tips voor (startende) ondernemers

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie October 26th, 2009

Het Platform Innovatie in Marketing (PIM) heeft zojuist uit het totaal van 46 marketingboeken 12 boeken geselecteerd die aanmerking komen voor de PIM Marketing Literatuurprijs 2008. Dit zijn de genomineerden, en dus de boeken die de marketing-communicatie expert volgens PIM niet mag missen…:

In willekeurige volgorde zijn de volgende boeken genomineerd voor de PIM Marketing Literatuurprijs 2008:

* Handboek Online Marketing
Patrick Petersen

* Internal Branding in de Praktijk
Eck/Willems/Leenhouts

* Marketing voor de zorg
Oyen, de Schuyteneer

* Franchise en Marketing
J.A.I. Burgers

* Marketing Metaforia
G. Zaltman/L. Zaltman

* Marketing aan de top
R. Frambach/P. Leeflang

* Cross media concepting
Reynaart/Dijkerman/Fokkema

* Klanten winnen
Santema/Jeroen van de Rijt

* De strategieversnelling
Alfred Griffioen

* Marketing Resource Management
Frans Riemersma

* Brand Flow
Michel Jansen

* Sneller naar het merkenparadijs
Frank Haverman

Het afgelopen jaar zijn er circa 32% meer boeken uitgegeven die het predikaat marketing mogen dragen, becijferde PIM. Dit is het grootste aantal boeken sinds het ontstaan van de PIM Marketing Literatuurprijs. Na de dip in 2007 (20 boeken) en het gemiddelde aantal van ruim 30 vorig jaar een bijzondere ontwikkeling die de jury positief stemt. Opvallend verder dit jaar is dat er vanuit de marketingwetenschap er een tweetal boeken in de top zijn verschenen. Dit is de afgelopen 5 niet meer voorgekomen. Er zijn het afgelopen jaar geen boeken zijn gepubliceerd op het gebied van CRM of customer intelligence. Net als vorig jaar relatief veel boeken gericht op social media en digitale marketing. De uitgevers en auteurs proberen hiermee in te spelen op de groeiende kennisbehoefte die er bij marketeers bestaat om digitale media in te passen in de marketingmix.

Nieuwe inzichten gezocht
‘Als het belangrijkste criterium voor de PIM Marketing Literatuurprijs 2009 geldt in hoeverre de auteur erin geslaagd is vernieuwende inzichten in het marketing vakgebied weer te geven. Daarnaast moet het boek in 2009 of later zijn gepubliceerd, vanuit het Nederlandstalige marketing vakgebied zijn ontstaan en inhoudelijk een duidelijk raakvlak met marketing en sales hebben’, aldus Hans Molenaar (foto) namens de jury.

Jury-samenstelling
De onafhankelijke jury van de PIM Marketing Literatuurprijs 2008 wordt voorgezeten door:

- Drs. Hans Molenaar ( Beeckestijn Business School)

De overige juryleden zijn:

- Prof.dr.ir. Sicco Santema (hoogleraar marketing TU Delft)

- Drs Tim de Boer (directeur Pleon)

- Drs. Wil Wurtz (directeur CRM Association)

- Drs. Arend-Jan Nijhuis (Programma Manager ING)

- Ing. Björn. Hascher (hoofdredacteur ITcommercie)

- Mijke Post (marcom-docent en hoofd sectie vakliteratuur Marketing Tribune)

- Egbert Jan van Bel (Beeckestijn Business School)

De aanleiding voor het introduceren van PIM Marketing Literatuurprijs is de behoefte om vernieuwing in het Nederlandse marketing vakgebied te stimuleren en goede publicaties onder de aandacht van marketing- en sales managers te brengen. Op 24 november wordt in Amsterdam (VU) bekend gemaakt wie de PIM MLP 2009 heeft gewonnen. (PvWK)

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie October 26th, 2009

Karen Romme is morgen 1 van de sprekers op de PIM Themasessie Low budget marketing 2.0 Hieronder een kort interview met Karen over haar boek calimeromarketing en online marketing in het algemeen.

1. Hoe kwam je op het idee van calimeromarketing?

De term is het gevolg van mijn periode als uitgever van een magazine voor startende ondernemers. Toen noemden mijn zakenpartner en ik ons blad de Calimero onder de zakenbladen omdat we op de advertentiemarkt concurreerden met de grote jongens als Elsevier en VNU. We hadden een aantal A-merken als adverteerder en zij vonden het enorm leuk om zaken met ons te doen. We hadden het toen wel eens over ons Calimerogevoel; als kleintje opboksen tegen de grote jongens.

Ik wilde eind 2003 een marketingboek schrijven voor kleine ondernemers omdat ik dat miste. Er waren in Nederland alleen maar marketingboeken die gingen over marketing in grote bedrijven. En dat terwijl in meer dan 90 procent van alle bedrijven minder dan 10 mensen werken. Zelf had ik ervaren dat veel grote-bedrijven-marketing-dingen voor mij niet werkte, maar dat een aantal andere dingen wel werkte. Daarnaast kende ik een aantal ondernemers die erg succesvol waren dankzij een vergelijkbare manier van met marketing bezig zijn. Dat werd Calimeromarketing.

2. Wat is de marketingfilosofie achter calimeromarketing?

Dat de belangrijkste reden waarom mensen zaken doen met kleine bedrijven niet is omdat ze zaken willen doen met dat bedrijf, maar omdat ze zaken willen doen met de mens achter dat bedrijf. Dáár hebben ze vertrouwen in. Mijn filosofie gaat er daarom van uit dat je als ondernemer jezelf in moeten zetten als marketinginstrument voor je bedrijf en dat je een omgeving moet creëren waarin je dat optimaal kunt doen.

Het is overigens meer dan een marketingfilosofie, de calimeromarketingboeken beginnen namelijk met strategische keuzes maken. Zonder de juiste keuzes voor goede diensten of producten die bij je bedrijf passen kun je nog zo fanatiek met marketing aan de slag gaan, maar kun je volgens mij klanten niet (langdurig) aan je bedrijf binden.

3. Wat zijn de nadelen van calimeromarketing?

Het lijkt me dat je die vraag beter aan anderen kunt stellen. Misschien het feit dat mensen door de naam denken dat het alleen geschikt is voor eenpitters, want dat is het volgens collega’s met grotere bedrijven zeer zeker niet.

4. Wat is je (marketing) achtergrond?

Achttien jaar ervaring als eigenaar en directeur van vier verschillende bedrijven (en zo proefondervindelijk ervaren wat wel en wat niet werkt op marketinggebied) en een nuchtere kijk op de motivatie van mensen om wel of geen zaken te doen met bedrijven.

5. Wie zijn je favoriete Nederlandse marketeers en waarom?

Ik ben ondernemer en de enige marketeers in loondienst die ik ken zijn klanten van mijn bedrijf die ik natuurlijk enorm waardeer. Daarnaast heb ik veel bewondering voor Jos Burgers. Toen we bijna tien jaar geleden samen in het bestuur van Communicatieclub Bourgondië zaten vertelde hij dat dunne boeken beter verkopen dan dikke en dat eenvoudige boeken beter verkopen dan moeilijke. Daarna had ik het lef mijn eerste boek te schrijven en is hij uitermate succesvol geworden als auteur en spreker die zijn marketingkennis op een bijzondere manier deelt.

Daarnaast bewonder ik collega-ondernemer Marco Derksen van Marketingfacts.nl enorm om zijn kennis over online marketing en om het bedrijf dat hij daarmee heeft opgebouwd.

6. Welke marketingboeken lees je zelf?

Daar kom ik helaas niet aan toe. Voor mij is kennis over ondernemerschap belangrijker en naast op internet veel lezen over (online)marketing gaat mijn leestijd daaraan op.

7. Wat vind je van Social Media?

Die bieden enorme kansen aan bedrijven en ondernemers die 100 procent achter hun diensten en producten staan én die durven te delen. Ik ben ervan overtuigd dat grote bedrijven juist op dit gebied heel veel kunnen leren van de ervaringen die kleine ondernemers hebben opgedaan en continu opdoen met deze media. Kleine bedrijven kunnen zich snel aanpassen aan deze nieuwe media en daar kunnen grote bedrijven met lef en visie van profiteren.

8. Wat is de kracht van Twitter?

Dat je in veel minder tijd en met veel meer mensen effectief kunt communiceren dan ooit mogelijk was. Daarnaast kan ieder uniek mens in iedere unieke situatie Twitter inzetten op de manier die hem of haar het meeste oplevert. Voor ondernemers kan het bijvoorbeeld afwisselend informatiekanaal, (netwerk)borrel, coachgesprek, datumprikker, sparringpartner, (marketing)adviseur en advertentiemedium in één zijn.

9. Wat is je favoriete merk en waarom?

Ik ben niet zo bezig met merken, maar in de PS van mijn nieuwe boek kun je lezen dat ik al jaren een enorme Applefan ben. Dat bedrijf was lang de Calimero van de computerindustrie en slaagde er in door innovatie, gebruikersvriendelijkheid en oog voor detail uit te groeien tot wereldtopper. Zij leveren voor mij het bewijs dat je veel kunt bereiken door je écht in te leven in je klanten en buiten bestaande kaders te durven denken.

10. Ken (de) je PIM (Platform Innovatie In Marketing) en waarvan?

Ik heb PIM leren kennen toen ik werd gevraagd een presentatie te geven naar aanleiding van het eerste boek over Calimeromarketing en daarna ben ik zelf ook lid geworden.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie October 23rd, 2009

Als ik als online marketeer  een voorbeeld moet noemen van een bedrijf dat succesvol is geworden met Social Media kom ik al snel bij Zappos uit (verkopen schoenen online)

Maar "wat is Zappos?"

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie October 22nd, 2009

Image via Wikipedia

Uit de dood herrezen

Zelfs de bekendste en sterkste merken redden het niet altijd. Gelukkig is er (soms) nog leven na de dood.
Oldsmobile, Pan Am, Woolworth, grote merknamen die ondanks hun faam allemaal verdwenen zijn. Zo gaat dat nu eenmaal, volgens de regels van de Product Life Cycle: introductie, groei, volwassenheid en neergang.
Moeten we ons daar bij neerleggen? Niet per se, er kunnen redenen en aanknopingspunten zijn voor het laten herleven van dode of ten dode opgeschreven merken. De belangrijkste daarvan is uiteraard het kapitaalverlies: een merk vertegenwoordigt -ook als het in een neergaande spiraal zit – een aanzienlijke waarde voor een bedrijf, en die laat je niet zomaar wegvloeien.
Met behulp van een brandaudit kan worden vastgesteld of het de moeite waard is om een reanimatiepoging te doen. Dat is niet het geval bij merken die lijden onder een geringe naamsbekendheid of een negatief imago, maar vaak wel bij merken in het midden- en hogere prijssegment met een tamelijk grote winstmarge.
Die zijn met de juiste inzet en het nodige geduld vaak best weer tot leven te wekken. Begin in zo’n geval met het herstellen van de verloren gegane kwaliteit van het merk, en investeer daar serieus in. Bepaal ook zorgvuldig voor welke doelgroep het gerevitaliseerde merk bestemd is, en houd niet krampachtig vast aan oude klanten.

bron: Business Horizons

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie October 21st, 2009

Mona is door de Nederlandse supermarktklant gekozen als Merk van het Jaar 2009. Dit maakte de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) vorige week bekend tijdens de award-uitreiking op de FNLI jaarbijeenkomst in Utrecht. De award is toegekend aan het merk met de grootste merkkracht in de levensmiddelensector.
Uit handen van FNLI-voorzitter Freek Rijna ontving Mona, onderdeel van FrieslandCampina, de derde editie van de ‘FNLI Merk van het Jaar Award’.
De Award beloont het krachtigste levensmiddelenmerk van het jaar. De Award is in het leven geroepen door de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie in samenwerking met EFMI Business School in Leusden en onderzoeksbureau GfK Panel Services Benelux in Dongen, om de waardering van de Nederlandse supermarktklant direct tot uitdrukking te brengen. De merken zijn via een consumentenonderzoek beoordeeld op hun kwaliteit, innovativiteit en expressiviteit.
De ‘FNLI Award Merk van het Jaar’ is dit jaar voor de derde keer uitgereikt. De winnaar is het merk dat absoluut de hoogste score voor gemeten merkkracht heeft behaald. Naast FrieslandCampina vielen er nog meer merken in de prijzen. Zo hebben Verkade, Douwe Egberts, Pickwick en Dr. Oetker een eervolle vermelding gekregen voor respectievelijk de tweede, derde, vierde en vijfde plaats. De volgende merken hebben het hoogst gescoord in zeven verschillende subcategorieën:

1. Categorie bier: Hertog Jan
2. Categorie non-alcoholische dranken (exclusief zuivel): Douwe Egberts
3. Categorie snacks, zoetwaren, ontbijtproducten, brood en banket: Verkade
4. Categorie kruidenierswaren overig: Conimex
5. Categorie zuivel, kaas en geelvetten: Mona
6. Categorie vers, salades, diepvries en verpakte groenten: Dr. Oetker
7. Categorie persoonlijke verzorging en schoonmaak: Pampers

Op www.merkvanhetjaar2009.nl is meer informatie te vinden over de verkiezing.

Bron:marketingonline

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie October 20th, 2009

Dit is al een oudje maar toch nog wel erg leuk in zijn soort.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie October 16th, 2009

Image via Wikipedia

Filmmakers maken steeds meer gebruik van informatie van netwerksites als Twitter en Facebook om te kunnen voorspellen of een film aanslaat of niet. Zelfs voordat de film officieel uit is, is de mening van het publiek over een film te meten.

In het verleden waren filmstudio’s afhankelijk van focusgroepen en filmrecensies als ze de mening van het publiek over een productie wilden weten. Tegenwoordig nemen online gesprekken deze functie over. De mond-op-mond reclame heeft enorme invloed op de populariteit van films. Een twitterbericht kan een film maken of breken.

Een commerciële firma lanceerde Fizziology, een online meetapparaat dat wekelijks bijhoudt hoe de stemming van Twitteraars en Facebookers is rondom verschillende films. Medeoprichter van Fizziology, Ben Carlson: ,,Het is geweldig dat we luisteren en opletten zonder dat mensen dat in de gaten hoeven te hebben.”

Christine Birch, hoofd op de afdeling marketing bij DreamWorks Studios, zei dat marketeers steeds meer rekening houden met wat de gemiddelde bioscoopbezoeker op het internet zegt. Dat is niet gek, als je bedenkt dat 73 procent van de bioscoopbezoekers een profiel heeft op een of meerdere netwerksites, aldus filmmarketingbureau Stradella Road.

Bron:Omroep Brabant

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)