Marketinginnovatie.org

‘Vrouwen zijn de nep-modellen uit beauty-advertenties zat’

olaf1965 November 30th, 2009

‘Vrouwen zijn de nep-modellen uit beauty-advertenties zat’

Beelden van modellen waaraan digitaal is gesleuteld, zorgen er voor dat vrouwen een slecht zelfvertrouwen hebben, aldus onderzoek van Dove.

De meeste modellenfoto’s zijn tegenwoordig digitaal bewerkt. Fotografen maken gebruik van airbrush-technieken om delen van het lichaam aan te passen of om oneffenheden weg te werken. Zo worden oogwit en tanden witter gemaakt, de taille wordt dunner, de benen langer.

Dove ondervroeg 1000 vrouwen. Die antwoordden dat de advertenties van de beauty-industrie een negatieve impact op hun levens hebben. 96 procent van de ondervraagde vrouwen vindt dat de modellen die worden gebruikt in beauty-advertising, geen realistische weergave zijn van de gemiddelde vrouw. Meer dan 40 procent van de ondervraagde vrouwen vindt dat de advertenties er voor zorgen dat ze minder zeker zijn over hun eigen lichaam, 28 procent voelt zich tekort komen, en 20 procent leeft het dagelijkse leven met minder vertrouwen door dit soort advertenties.

Vijf jaar geleden deed Dove ook al onderzoek, in het kader van de Campaign for Real Beauty. Het aantal vrouwen dat ‘echte modellen’ wil zien in advertenties, is in 5 jaar tijd gestegen met 21 procent, van 74 procent in 2004 naar 95 procent in 2009.

Op de vraag of je kunt zien of er digitaal aan een model is gesleuteld, antwoordt 58 procent bevestigend, 42 procent denkt het echter niet te kunnen zien. 96 procent vindt ook dat adverteerders het eerlijk moeten toegeven wanneer ze gebruik maken van de airbrush-kwast.

Bron: Marketingcharts

Dove: Real beauty (ibelieveinadv.com)

Stem of voeg toe aan :

Innovatie is heel erg belangrijk!

olaf1965 November 27th, 2009

Deze presentatie van Alex Osterwalder maakt erg goed duidelijk waarom innovatie zo belangrijk is.

Business Model Innovation Matters

View more presentations from Alexander Osterwalder.

Stem of voeg toe aan :

Marketing aan de top wint Pim literatuurprijs

olaf1965 November 26th, 2009

Platform Innovatie in Marketing (Pim) heeft gisteravond het boek van Ruud Frambach (foto) en Peter Leeflang Marketing aan de top bekroond met de Pim Marketing Literatuurprijs 2008.

Pim-voorzitter Hans Molenaar motiveert: ‘Frambach en Leeflang winnen omdat het een degelijk en actueel boek is. Ze onderzoeken, analyseren en verklaren de rol van marketing binnen organisaties. Dat is zowel nieuw als belangrijk voor ons vak. Hoe kan het dat marketing is afgegleden van een belangrijke strategische bedrijfsfunctie in de jaren zestig tot tachtig naar een met name tactisch en uitvoerende competentie? De auteurs analyseren niet alleen maar geven ook concrete aanbevelingen wat marketeers en ondernemingen hier in de praktijk aan kunnen doen. Kortom: verplicht leesvoer voor iedere marketeer die zijn of haar vak serieus neemt.’

Molenaar prijst namens de jury de analyse die Frambach en Leeflang leveren van wat er de afgelopen twintig jaar gebeurd is binnen het vak. ‘En met name ook wat je met die analyse moet doen. Frambach en Leeflang zijn echte marketingiconen die veel voor het marketingvak betekend hebben. Ik ben zelf tijdens mijn studie door de boeken van Leeflang geboeid geraakt door het marketingvak. Frambach ken ik als hoogleraar die naast zijn wetenschappelijke activiteiten veel energie steekt in marketeers uit de praktijk. Hun enorme betrokkenheid is waarschijnlijk ook de motivatie geweest om dit boek te schrijven. Frambach is daarnaast een belangrijke drijvende kracht achter de Pim Marketing Wetenschapsprijs die we samen met Accenture organiseren.’

Andere genomineerden
De andere genomineerde boeken op de shortlist waren: Handboek Online Marketing door Patrick Petersen, Cross media concepting door I. Reynaert, D. Dijkerman, N. Fokkema. Die eerste nominatie zorgde voor ophef op zowel Molblog als Marketingfacts. De longlist bestond uit 12 boeken. Vorig jaar ging de Pimprijs naar Fons van Dyck met Het merk mens.

Bron:Marketing Tribune

Stem of voeg toe aan :

Video: Uitreiking PIM Marketing Literatuurprijs 2009

olaf1965 November 26th, 2009

Van Patrick Petersen kreeg ik de onderstaande video. Het is een video van 7 minuten waarin je een goede indruk krijgt van de PIM Marketing Literatuurprijs 2009 en de 3 genomineerde kandidaten. (helaas konden de dames van het boek Cross Media Concepting niet aanwezig zijn dus ze staan ook niet op de video):

Online Marketing & digitale media door Patrick Petersen
Een overzicht van de laatste digitale ontwikkelingen en nieuwe online marketingmodellen

Cross media concepting door Indira Reynaert, Daphne Dijkerman, Nicoline Fokkema
Het ontwikkelen van een crossmedia marketing concept in de praktijk.

Marketing aan de top door Ruud Frambach en Peter Leeflang
De rol van marketing binnen organisaties en hoe marketeers hun positie kunnen verbeteren.

Uitreiking PIM MarketingLiteratuurPrijs 2009 op de VU in Amsterdam from AtMosttv on Vimeo.

Uitreiking PIM
MarketingLiteratuurPrijs 2009 op de VU in Amsterdam

Stem of voeg toe aan :

Handboek online marketing en marketing aan de top

olaf1965 November 25th, 2009

Gisteren was Patrick Petersen met zijn ‘Het Handboek Online Marketing” 1 van de kandidaten voor de PIM marketing literatuur prijs 2009. Hier kun je wat foto’s zien van het PIM evenement van gisteren. En hieronder een korte samenvatting van het boek van Patrick.
Prof. Dr. Leeflang(verbonden aan de universiteit van Groningen) heeft de PIM Marketing Literatuurprijs 2009 gewonnen met zijn boek ‘Marketing aan de top” (samen met Ruud Frambach)

Presentatie Patrick Petersen over zijn Handboek Online Marketing(2e prijs) tijdens de PIM Marketing Literatuurprijs uitreiking 24 november 2009

View more presentations from AtMost, Patrick Petersen speaker blogger consultant social media specialist.

Stem of voeg toe aan :

De toekomst van Twitter

olaf1965 November 25th, 2009

: Image via CrunchBase

Twitter start nog voor het einde van 2009 met de verkoop van corporate accounts. En verandert de bekende startvraag ‘What are you doing’ in ‘What’s happening?’

Twitter roept al een tijd dat het plannen heeft om geld te gaan verdienen met het medium, maar van concrete stappen is het tot nu toe niet gekomen. Toch meldt Twitter-oprichter Biz Stone dat Twitter voor het einde van 2009 speciale pakketten wil gaan aanbieden aan commerciële partijen. Zo vertelt Stone tegen de Guardian: ‘Dit concept moet voor ons voordeel gaan halen uit de commerciële toepassingen op Twitter, die we nu zien bij onder andere vliegmaatschappijen en grote dozenschuivers… we willen hen een pakket met features aanbieden - en analytics laten zien, die hen kunnen helpen om beter te worden op Twitter.’

Twitter kijkt ook naar de mogelijkheid om individuele tweets van een geo-tag te voorzien, en ontwikkelt tools om ‘tweet-reputaties’ uit te rekenen. En wil het mobiele kanaal meer en beter gaan exploiteren.

Inmiddels ontwikkelden andere partijen tools om te kijken hoe invloedrijk iemand is op twitter. Edelman bijvoorbeeld, het pr-bureau maakte een tool die niet het aantal volgers telt, maar kjikt naar de aantal keren dat iemand geretweet is.

Ondertussen neemt het aantal Twitter-gebruikers opeens af, zo mat onder andere Nielsen: tussen september en oktober nam de traffic naar Twitter.com af met 27,8 procent. Omgerekend zijn dat 18 miljoen unieke bezoekers minder.
comScore rekende uit dat Twitter in oktober 8,1 procent minder unieke bezoekers telde, en Compete rapporteerde een daling van 2,1 procent.
Een daling zou kunnen betekenen dat de interesse in het medium afneemt, of dat mensen gaan twitteren via een ander platform; denk aan applicaties van derden of mobiele toegang.

Het is echter onwaarschijnlijk, aldus Marketingvox, dat adverteerders en merken zich zullen afkeren van Twitter. Twitter is immers vooral een medium dat snel nieuws brengt, niet zozeer een social network. Zo zegt Social Twist in recent onderzoek: slechts 5 procent van alle info die gedeeld wordt op social networks, wordt gedeeld op Twitter.

En Twitter ziet zichzelf ook vooral als een broadcasting medium; zo kondigde Biz Stone onlangs aan om de Twitter startvraag ‘What are you doing?’ te veranderen in ‘What’s happening?’

Bron: Marketingvox

Stem of voeg toe aan :

Microsoft wil uitgevers betalen om nieuws uit Google te bannen

olaf1965 November 24th, 2009

: Image by Getty Images via Daylife

Microsoft zit samen met mediagigant News Corp. om diens webcontent te laten schrappen uit de zoekmachine van Google en voor te behouden voor het eigen Bing.

Dat bericht staat te lezen in The Financial Times maar is nog niet bevestigd door Microsoft. De grote man achter News Corp., Rupert Murdoch, zegt al langer dat zoekmachinereuzen de content van zijn bedrijf ’stelen’. Google verkoopt advertenties bij content die het van nieuwssites haalt en het deelt die inkomsten niet of nauwelijks met de uitgevers. Het is ook een van de redenen waarom Murdoch al heeft aangekondigd dat hij de content op z’n nieuwssites betalend wil maken.

Microsoft heeft oren naar de klachten van Murdoch en zou nu in gesprekken verwikkeld zijn met de mediamagnaat. De softwarereus zou erop aansturen dat News Corp. z’n content van Google laat bannen en zou het bedrijf willen betalen om die content wel beschikbaar te maken op de eigen zoekmachine Bing. Ook met andere uitgevers zouden er gesprekken zijn.

Analisten stellen rond dit nieuws zich vooral de vraag of het voor Microsoft op termijn wel loont om op deze manier marktaandeel te ‘kopen’. Het softwarebedrijf kan nooit elke uitgeverij betalen voor exclusiviteit en zelfs mocht het dat wel doen, zou het die investering nooit recupereren. Bovendien, zo klinkt het, werkt het internet anders: het is een kwestie van seconden voor ‘exclusief’ nieuws overgenomen is door andere sites en dus verspreid geraakt over het web. Zelfs een dure exclusiviteitsdeal kan daaraan niks veranderen
Bron:Datanews