Marketinginnovatie.org

Redactie January 15th, 2010

Image via CrunchBase

Meer volume, meer zoekopdrachten, meer data, snellere verbindingen, meer advertenties, meer aanbiedingen en meer media. Op het web lijkt de recessie voorbij. Het jaar 2010 staat in het teken van het gemeengoed worden van nieuwe technieken zoals Augmented Reality en cloud computing.
Ook ‘realtime search’ en ‘social search’ horen er vanaf 2010 standaard bij volgens zoekmachine marketing bureau Indenty.

Definitieve doorbraak
In 2010 moet het gebeuren. Cloud computing en Augmented reality zullen hun definitieve doorbraak gaan maken. Google blijft natuurlijk haar online diensten uitbreiden. Met de komst van het besturingsysteem Chrome, zal cloud computing voor veel consumenten in één klap veel meer betekenis krijgen.
De meeste inkomsten van zoekmachines komen nog altijd van de advertenties. Het online adverteren zal ook steeds vaker samen gaan met bijvoorbeeld Augmented Reality, display- of video advertising.

Conversie en opbrengstmeting
Google blijft verder gaan met ontwikkelingen in het AdWords systeem, Analytics, en het zoekmachinealgoritme. De flinke groei binnen online adverteren betekent ook stijgende klikprijzen. Er is momenteel veel vraag naar advertentieruimte terwijl deze beperkt zijn. De thema’s ‘conversie’ en ‘opbrengstmeting’ gaan een steeds grotere rol spelen. Afnemers van SEM hebben veel interesse in de kosten in relatie met de opbrengsten van de marketingcampagnes. Men wil weten wat er per geïnvesteerde euro verdiend wordt.

Online zoeken
Wat het online zoeken betreft, besteden zoekmachines komend jaar de meeste energie in realtime, social en local search. Bedrijven doen er goed aan zich te profileren via passende social networks.

Rapport
De trendanalyse uitgevoerd door Chang Kuypers in samenwerking metHogeschool Saxion Enschede in opdracht van Indenty. De data voor het onderzoek is verkregen door middel van interviews met diverse marktspecialisten op het gebied van online marketing. Daarnaast is ook een uitgebreid mediaonderzoek verricht. Het volledige rapport kunt u hier kosteloos downloaden.

Bron: Managers Online

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie January 14th, 2010

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie January 13th, 2010

Kinderen die vandaag geboren worden zullen makkelijk een boek verwarren met een Kindle en denken dat Skype een videotelefoongesprek is. Bij het begrip iPhone zullen ze waarschijnlijk de link leggen met een gamingapparaat. De kinderen die vandaag op de wereld komen zullen een totaal andere benadering van technologie hebben dan de kinderen die vandaag tien jaar oud zijn. Het steeds snellere tempo waarin technologie verandert zal waarschijnlijk telkens opnieuw voor mini-generatiekloven zorgen.

Volgens Lee Rainie, directeur van het Amerikaanse onderzoeksbureau Pew Research Center, doet de schoolgaande jeugd vandaag wat neerbuigend over het technologisch gedrag van universitairen. Technologie vergroot generatiekloven. Tieners maken meer gebruik van instant messaging dan twintigers (68% vs. 59%) en spelen ook makkelijker online games (78% vs. 50%).

Larry Rosen, die psychologie doceert aan het California State University schreef er een boek over:Rewired: Understanding the iGeneration and the Way They Learn. Hij maakt een onderscheid tussen de Net Generation (geboren in de jaren tussen 1980 en 1990) en de iGeneration (geboren in de jaren na 1990). Volgens Rosen spendeert de Net Generation dagelijks twee uur aan de telefoon en maken ze nog vaak gebruik van e-mail, terwijl de iGeneration vooral communiceert via tekstberichten (sms), minder tv kijkt en communiceert via IM (instant messaging). De iGeneration verwacht ook onmiddellijke respons van de mensen met wie ze communiceren.

Maar er zijn nog meer sociale gevolgen: kinderen die zich via spelletjes vaak in virtuele werelden begeven maken minder onderscheid tussen echte en online vrienden. Online ontspanning heeft voor hen eenzelfde waarde als met echte vrienden naar de bioscoop gaan. Dat maakt hen ook creatiever dan hun voorgangers; marketeers zullen dus meer moeite hebben om deze doelgroep om de tuin te leiden.

Maar de meest opvallende intrageneratiekloof ligt waarschijnlijk in het fenomeen multi-tasking – de gewoonte hebben om een gelijktijdig met een aantal zaken bezig te zijn-. Volgens een studie van Dr. Rosen zijn 16- tot 18-jarigen gemiddeld met zeven zaken tegelijk bezig -sms versturen, Facebookprofiel aanpassen, IM terwijl ook tv wordt gekeken,… Twintigers komen niet verder dan zes taken en voor dertigers houdt het op bij vijf.

Gebaseerd op:The New York Times

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie January 12th, 2010

Netwerksite Facebook heeft het onmogelijk gemaakt om via de onlangs gelanceerde Web 2.0 Suicide Machine een profiel af te sluiten. Met de dienst kunnen gebruikers in één klap hun profielen op tal van andere netwerksites sluiten.

Facebook was echter niet zo gediend van het initiatief en heeft nu de servers waarop de ‘zelfmoordmachine’ geblokkeerd. De beheerders van de dienst zijn nu druk op zoek naar een omweg zodat gebruikers alsnog hun Facebook-profiel kunnen ‘vermoorden’ via suicidemachine.org.

Volgens Facebook is de reden van de blokkade dat de de site inloggegevens verzamelt en dat het morrelt in Facebook-profielen. Dat laatste klopt in elk geval. SuicideMachine verwijdert namelijk geen profielen, maar verwijdert enkel vrienden, foto’s en informatie op een specifiek profiel en verandert vervolgens het wachtwoord zodat de originele eigenaar niet meer kan inloggen.

Bron: De Telegraaf

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie January 11th, 2010

Nieuwjaarsessie voor en door PIM-leden!

PIM – 12 januari 2010 – Leusden

Exclusief met onze PIM-leden willen we graag het jaar starten door stil te staan bij zaken die van belang zijn voor jou en je vak. We nemen een aantal inspirerende facetten met je door, waar we vervolgens met elkaar over in gesprek gaan.

De bestuursleden Frans Appels, Arend-Jan Nijhuis en Hans Molenaar nemen ons, voorafgaand aan onze nieuwjaarsborrel, terugblikkend mee naar het afgelopen jaar en langs de themasessies uit 2009 en de van belang zijnde marketing literatuur en marketing wetenschap. Hiermee krijg je, alléén als PIM lid, een compleet overzicht van het afgelopen jaar.

Ontvangst tussen 17:30 en 18:00 uur. Om 18:00 uur beginnen we met het programma:

• Wat zijn de belangrijkste leerpunten uit de PIM themasessies van 2009 ?
• Wat zijn belangrijke bevindingen vanuit de Nederlandse Marketing
wetenschap ?
• Welke kennis uit de Marketing Literatuur zou je toch beslist tot je
moeten nemen?

Uiteraard besluiten we de interactieve sessie wederom met een hapje, een nieuwjaarsdrankje en een goed gesprek met PIM leden onder elkaar vanaf 20.00 uur.

Met de inhoud van deze kosteloze, interactieve Nieuwjaarsbijeenkomst kun je als marketeer 2010 met vol vertrouwen tegemoet treden.

Graag nodigen we jou als PIM-lid uit om hier 12 januari 2010 (gratis) onderdeel van te zijn. Deze sessie is exclusief voor PIM leden. Introducee’s zijn derhalve niet mogelijk.
En ben je nog geen PIMlid, meldt je dan tevens aan als PIMlid.

We zijn te gast bij Beeckestijn Business School te Leusden.

Schrijf je nu in

inschrijven

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie January 8th, 2010

Ter afsluiting van de week een knap staaltje “guerilla marketing”. De term guerilla marketing wordt gebruikt voor onconventionele manieren om reclame te maken, waarbij niet een groot marketing budget maar inventiviteit centraal staat. Het wordt voornamelijk gebruikt door kleine ondernemingen die een minder groot budget hebben dan gevestigde marktspelers. Ze brengen hun producten daarom op onverwachte wijze en op onverwachte plekken onder de aandacht van de consument.

De guerrilla marketing waar het in deze post om gaat, is niet van een kleine partij maar van bandenproducten Continental.

Continental heeft de RainCampagne ontwikkeld. Op verschillende plaatsen in het landheeft Continental de onderstaande reclame voor haar winterbanden op straat gespoten. De tekst is echter wanneer het droog is niet te zien maar verschijnt pas als het heeft geregend.

Continental heeft wel pech met het feit dat er in veel plaatsen in het land sneeuw ligt. De campagne raakt zo letterlijk ondergesneeuwd. Te zien in Amsterdam, Rotterdam, Utrecht, Den Haag, Eindhoven, Arnhem of Groningen.

Bron:solv.nl

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie January 7th, 2010

Posted via web from Molenaar Online Marketing

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie January 6th, 2010

Online communities nemen in belang toe ten tijde van economische crisis. Dat blijkt uit het rapport `2009 Tribalization Business Study` van Deloitte over bedrijven die gebruikmaken van online communities. Onder de respondenten bevinden zich softwaremakers, hotelketens en mediabedrijven, maar ook start-ups. 94% van de ondervraagde bedrijven zegt de investeringen in online communities en andere social media tools op hetzelfde of een hoger niveau te willen brengen.

Sommige bedrijven zetten online communities in om in contact te komen met klanten, partners en werknemers. Zo dragen communities bij aan brand building. Het potentieel van communities wordt echter niet ten volle benut. Bedrijven die hun marketingparadigma veranderen van market naar tribe, van channel naar network en van company-centric naar customer-centric, maken de meeste kans te profiteren van online communities.

De doelen van de onderzochte communities zijn mond-tot-mondreclame (38%), loyaliteit van klanten (34%), brand awareness (30%), het genereren van ideeën (29%) en het op een hoger peil brengen van de klantenservice (23%). Marketing blijft echter de primaire drive, waardoor een kloof zichtbaar wordt tussen de doelen van communities en de toepassing ervan binnen bedrijven als geheel.
[Gebaseerd op: Marketing Research Base]

Related articles by Zemanta

• Essential reading for online community managers (freshnetworks.com)

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie January 5th, 2010

Aardige presentatie met 43 marketing voorspellingen voor 2010. Is wel op de Britse markt georiënteerd maar toch leuk genoeg om even door te kijken.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie January 4th, 2010

Met online advertising kun je beter op doelgroepen targeten dan via traditionele kanalen. Maar als er teveel spelers zijn, leiden deze voordelen niet automatisch tot winst. Zo zegt MIT na onderzoek.

Online advertising is een stuk goedkoper dan traditionele marketing, dus richten veel marketeers zich op online. Online targeting-technieken werken echter niet als er teveel competitie is. De winst voor adverteerders wordt dan namelijk een stuk minder, aldus professor Allesandro Bonatti van MIT. Marketeers zullen zich volgens hem dus eerst goed moeten beraden welke kanalen ze het beste kunnen inzetten, om hun doelgroep te blijven bereiken.

Bonatti: ‘Online advertising heeft zeker de potentie om het qua targeting beter te doen dan traditionele advertising, maar dat betekent niet dat het automatisch ook meer winst oplevert. Dat hangt af van de manier waarop de online advertising-industrie zich concentreert.’

Online aanbieders kunnen immers steeds makkelijker bepaalde producten aanbieden aan een kleinere, specifieke consumentengroep. Zogenaamde verticals komen op. Er worden daarnaast steeds betere targeting-technieken ontwikkeld. Bonatti voorspelt dat hierdoor in plaats van concurrentie in een grote markt, in de vele kleine segmenten ook aparte prijzenoorlogen zullen komen.

Volgens Bonatti ontstaat een paradox: hoe beter de targeting-technologie, des te lager de winst voor de adverteerder. Zijn conclusie: ‘Je kunt alleen geld verdienen met gericht adverteren als je een monopolist bent, anders wordt het heel moeilijk.’

Bron: Marketingvox

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)