Marketinginnovatie.org

Redactie May 17th, 2010

Vorige week had ik een gesprek met Peter Zijlstra van Mercedes-Benz Nederland over social media

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie May 12th, 2010

Gisteren was de uitreiking van de PIM wetenschapprijs 2010 bij het hoofdkantoor van Mercedes –Benz in Utrecht.

Hierboven zie je een video met de gelukkige winnaar Steven Sweldens .Steven besprak in zijn presentatie het mechanisme hoe merken te laden met positieve gevoelens.

Hij ging onder andere in op de vraag hoe je het beste met bekende persoonlijkheden in je marketing-communicatie kunt omgaan. Morgen gaat Steven zelf wat dieper op zijn onderzoek in.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(2)

Redactie May 11th, 2010

De twitterende ijscoman. Zo noemt Marten Schuurman, vierdejaarsstudent Small Business en Retail Management, zichzelf. Hij verkoopt deze zomer ijsjes in Utrecht en gebruikt ‘social media’ om reclame te maken en mensen te trekken.

‘Het weer zit tot nu toe niet echt mee’, betreurt Marten. Sinds Koninginnedag is de Bossche Avansstudent te vinden in het centrum van zijn woonplaats Utrecht met zijn bakfiets annex ijscokar. Tot eind augustus verkoopt hij daar ijsjes. ‘Ik hoop dus op veel zonnige dagen de komende maanden.’

Mooiste beroep ter wereld
Socialijs heet zijn bedrijf, officieel genoteerd bij de Kamer van Koophandel, los van school. ‘Het idee ontstond toen ik vorig jaar een blog schreef over een ijscoman’, vertelt Marten. ‘Dat leek mij nou echt het mooiste beroep ter wereld: alleen maar werken als de zon schijnt, altijd blije klanten. Tijdens de minor Online Marketing in Breda leerde ik over de kracht van social media. Toen was het plan geboren!’

Marten laat via Twitter , Hyves , Foursquare (een community-site gebaseerd op gps) en in de toekomst ook Facebook zijn vrienden en volgers weten waar hij staat of welke aanbiedingen er zijn. ‘Ook hou ik een online verkiezing welke ijsjes er nieuw in mijn assortiment zouden moeten komen. Ik heb alleen voorverpakt ijs: waterijsjes met peersmaak, raketten, Magnums en Ben & Jerry’s.’

Experiment
Maar staat de twitterende ijscoman dan voortdurend op het schermpje van zijn telefoon te turen? ‘Nee, zeker niet. De klant is koning en dat is natuurlijk niet klantvriendelijk. Iets posten kost me één minuut: ik zet iets op Twitter en omdat alles aan elkaar gekoppeld is, verschijnt het dan automatisch ook op de andere kanalen.’

Een paar duizend euro eigen kapitaal stopte Marten in Socialijs, met de bedoeling dat geld minimaal terug te verdienen deze zomer. ‘Ik hoop in ieder geval quitte te spelen, maar het liefst maak ik winst! De promotie heeft me in ieder geval tot nu toe nul euro gekost. Het is spannend zo’n eigen bedrijfje: ik ben er altijd mee bezig. Het is een experiment, maar tegelijk ook bloedserieus.’

Vijfhonderd volgers
Zoals dat hoort bij social media, verspreidt het nieuws van de twitterende ijscoman zich razendsnel op internet. Marten: ‘Een paar zakelijke websites hebben al over mijn bedrijf geschreven en ik ben uitgenodigd om te komen spreken op twee thema-avonden over ondernemen en social media.’

Door alle aandacht zou Marten bijna vergeten waar het echt om draait: ijs verkopen. ‘Het is geweldig om positieve reacties te krijgen op Socialijs van mensen die ik helemaal niet ken. Maar het belangrijkste blijven natuurlijk mijn klanten en mijn ijscokar. Ik heb op Twitter nu tegen de vijfhonderd volgers, maar het liefste heb ik volgers uit Utrecht en omgeving die ook daadwerkelijk een ijsje komen kopen.’ [LJ]

Bron: punt.avans.nl

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie May 10th, 2010

klantgericht Revenue management, 
Merken, hoe positief te laden,
Maatregelen voor positieve effecten op Direct mail.

Wilt u echt nieuwe inzichten krijgen in het marketingvakgebied? Kom dan naar de presentatie van de 3 beste en voor de praktijk belangrijkste wetenschappelijke onderzoeken op het gebied van marketing. Een must voor iedere serieuze marketeer.
Het is goed om te weten dat de Nederlandse marketingwetenschap wereldwijd op de tweede plaats staat; zij levert dus kennelijk een belangrijke bijdrage aan de ontwikkeling van het marketingvakgebied. Zo ook deze 3 voor de marketingpraktijk relevante nominaties

Sponsoren MWP:

Het afgelopen jaar zijn er weer vele interessante studies afgerond op het gebied van marketing, die ondernemingen helpen hun marketing beter te bedrijven. Er zijn er 16 beoordeeld. De 3 belangrijkste worden gepresenteerd. Een must voor iedere marketeer die zijn vak serieus neemt en zich verder wil ontwikkelen binnen het marketingvakgebied. 
Ontvangst met buffet van 17:00 tot 18:00 uur.
Om 18:00 uur beginnen we met het programma:

 

• De stand van marketing en de marketingwetenschap in Nederland 
  (Drs. H.M.M. Molenaar, PIM).
  Een overzicht van afgeronde en lopende onderzoeksprojecten aan Nederlandse universiteiten inclusief voorbeelden van succesvolle samenwerkingen tussen vakgroepen en bedrijven. Hoe kun je als organisatie samenwerken met een universiteit?
  .
• Klantgericht Revenu Management
    (Dr. Ting Li, Erasmus Universiteit van Rotterdam).
  Ting zal uiteenzetten hoe organisaties hun bedrijfsprestaties kunnen verbeteren door prijsdifferentiatie en service expansie. Hij zal praktische methoden en modellen tonen waarmee bedrijven, beter klantgericht, hun opbrengsten kunnen optimaliseren. Onder andere wordt stilgestaan bij waarde creatie en mobiele ticketing toepassingen.

Pauze .

• Directe versus indirecte lading van merken
    (Dr. Steven Sweldens, Erasmus Universiteit van Rotterdam).
  Steven bespreekt het mechanisme hoe merken te laden met positieve gevoelens. Hij gaat onder andere in op de vraag hoe je het beste met bekende persoonlijkheden in je marketing-communicatie kunt omgaan.
  In zijn onderzoek heeft Steven een bijzonder ontdekking gedaan die de opzet van commercials zal gaan veranderen!
  .
• Effect van Direct mail bij goede doelen
     (Dr. Merel van Diepen, Erasmus Universiteit van Rotterdam).
  Merel zal het donatiegedrag in reactie op direct mailings bespreken. De bevindingen geven inzicht hoe met betere mailstrategieën de inkomsten te vergroten zijn. De uitkomsten van het onderzoek zijn interessant voor direct marketeers in het algemeen en de goededoelenindustrie in het bijzonder.

• Uitreiking wetenschapsprijs
  .
• aangename borrel
  Zoals gebruikelijk sluiten wij onze PIM avond af met een aangename borrel tussen 21.00 – 21.30 uur.

We zijn te gast bij Mercedes Benz.
Graag tot ziens op dinsdag 11 mei om 18:00 in Utrecht. Tot dan!

Let op:

Voor PIMleden is deze bijeenkomst gratis; maar No-show kost je wél € 75,= , excl. BTW; aangezien anders wél betalende geïnteresseerden geen toegang hebben. Niet-leden betalen € 159, excl. BTW.
Deze exclusieve bijeenkomst mag u niet missen. Laat u bijpraten door toppers over de allerlaatste ontwikkelingen op het gebied van marketing. Wissel van gedachten met marketing executives van andere organisaties, hoogleraren, marketing journalisten en onderzoekers.
En verrijk uw marketingkennis ! 
Schrijf je nu in

inschrijven

deelnemers

Kosten (€):

159,00 excl. BTW

Kosten leden (€):

Gratis * ; echter, No-show: 75,00 excl. BTW

Student (€):

55,00 excl. BTW

Overige informatie:

* Voor PIMleden is dit evenenment gratis. No-show (niet verschijnen bij wel inschrijven) kost PIMleden
wél € 75,00 excl BTW. Aangezien anders wel betalende geïnteresseerden geen toegang hebben.

Annulering:

"U kunt tot 3 werkdagen vóór de bijeenkomst schriftelijk annuleren. Wij brengen u hiervoor EUR 25,= annuleringskosten in rekening. Wij maken geen uitzonderingen naar annuleringsargument. Mochten wij vóór die 3 werkdagen geen annulering hebben ontvangen, dan beschouwen wij uw inschrijving als definitief. U kunt schriftelijk wel een – niet al aangemelde – persoon als vervanger aanmelden.
Tot 2 weken voor aanvang van de themasessie houdt PIM 75% van de plaatsen beschikbaar voor haar leden , daarna geldt: wie het eerst komt, wie het eerst maalt.
Genoemde bedragen zijn excl. BTW"

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie May 7th, 2010

Image via Wikipedia

Vandaag lanceert Blyk in Nederland zijn mobiele service op het Vodafone netwerk. Met Blyk kunnen jongeren gratis mobiel bellen en sms’en in ruil voor advertenties op hun mobiel. Blyk kondigde al een jaar geleden aan de Nederlandse markt te willen betreden.

Vodafone Nederland ondersteunt het Mobile Advertising concept waarbij leden relevante aanbiedingen en content krijgen. Jongeren in de leeftijd van 16-29 jaar kunnen gratis sms’en naar alle netwerken en gratis bellen met andere Blyk gebruikers in ruil voor merkberichten die op het mobiele toestel getoond worden.

De berichten bestaan uit relevante informatie en content, aanbiedingen en entertainment, aangeboden door merken die zich richten op jongeren. Voor adverteerders is Blyk het interactieve communicatiekanaal waarbij merken direct toegang hebben tot de gepersonaliseerde opt-in Blyk database.

Sten van der Ham, Head of Consumer Marketing Prepaid, Vodafone Nederland: “Het merk Blyk en het gehele concept dat erachter zit, is een bewezen succes onder jongeren in de UK. Daarnaast is Mobile Advertising een markt die nog in de kinderschoenen staat in Nederland en waar wij veel van verwachten de komende jaren. Wij zijn ervan overtuigd dat het een succesvolle samenwerking wordt, waarbij Vodafone zorg draagt voor de kwaliteit van de telecomdiensten en Blyk garant staat voor een unieke mobiele media ervaring voor jongeren.”

Bron:Connexie

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie May 6th, 2010

stap 1.      Zoek een vakgebied uit waarvan nog geen universitaire graad bestaat.

stap 2.      Geef dit vakgebied een concrete en pakkende naam. Bij voorkeur beetje combinatie tussen Engels en Nederlands. Gebruik daarbij drie woorden of begrippen waarbij één daarvan bekend is (bijvoorbeeld marketing, innovations, business, zet er eventueel een e of i voor)

stap 3.      Bedenk enkele ‘harde’ opmerkingen over de absoluutheid van dit vakgebied. Slinger deze als oneliners de markt in:

· Pas op, als u <nieuw vakgebied> niet goed toepast, dan mist u de boot…

· Over twee jaar zal <nieuw vakgebied> worden gebruikt door meer dan 15% van uw klanten… en 30% van uw concurrenten

· 70% van uw budget zal binnen één jaar worden opgeslokt door <nieuw vakgebied>…

· Nieuwkomers op de <nieuw vakgebied> vagen u in no-time van de markt door het slim toepassen van <nieuw vakgebied>!

stap 4.      Ga publiceren, bloggen, spreken, wurm uzelf in commissies of richt ze zelf op binnen bestaande vakverenigingen, bij voorkeur op basis van ‘eigen’ onderzoek dat aantoont dat punt 3. ‘echt waar’ is!

stap 5.      Bouw stap 4. uit met een onwetende prof die het nodig heeft en ga (bij voorkeur met subsidie van een grote leidende marktpartij die de schrik in de benen krijgt van uw onderzoek) nogmaals dat onderzoek doen, en publiceer er verder op los. Het wordt dan vanzelf wetenschappelijk… Roep dat u gaat promoveren binnenkort!

stap 6.      Richt een eigen Vakgroep, Associatie, Vereniging, Stichting… op, liefst met een aantal bekende namen/bedrijven/brancheverenigingen/overheden erin, benoem uzelf op z’n minst als bestuurslid… Dat alles natuurlijk met veel funding van anderen.

stap 7.      Maak vriendjes bij de (vak-) pers. Maar, deze zijn slim dus wees voorzichtig, ze hebben u snel door! Zorg dat u genoemd wordt. Verdeel en heers. Regel af en toe een primeurtje, zoals ruzie met een klant (krijgt u toch wel over het nieuwe vakgebied), doe een onderzoek met een gerenommeerd universiteit of marktonderzoekbureau, zoek mediapartners voor brede publicatie. Ga nu ‘olievlekken’…

Stap 8.     Ontwikkel een Europese Award in het nieuwe vakgebied en zorg dat u deze als eerste wint! U hebt dan statuur en staat op de belangrijke podia voor veel geld. Men ‘zit op u te wachten’ en bezoekt de ene boardroom na de ander.

stap 9.      Bouw het geheel voorzichtig uit tot een mooie luchtballon, gebruik de zorgvuldig opgebouwde lobby, houd afstand van alles en iedereen want het gaat hard (de concurrent staat niet stil) en zorg dat het gedachtegoed verwachtingen schept bij betrokken partijen en venture capitalists!

stap 10.    Richt een nieuw bedrijf op rondom <nieuw vakgebied> en betrek uw klanten of toeleveranciers in het ‘strategische’ denkmodel, laat ze flink meedokken… Zorg voor venture capital. Stap er op dan wel tijd uit, op het hoogtepunt van het feest. Neem (behoorlijk) wat afzwaaigeld mee en geef dan anderen de schuld dat ze niet goed met uw heritage zijn omgesprongen: “ze begrijpen het daar niet”. Begin dan opnieuw met nieuwe VC’s en doe dat trucje maximaal drie keer. U bent nu helemaal gevuld!

stap 11.    Ga buiten de grote stad leven, schrijf af en toe nog eens wat, roep af en toe nog eens wat onbegrijpelijkd, leviteer desnoods over het maaiveld want u bent nu… goeroe.

Door: Egbert Jan van Bel

Auteur, docent

(is nu bezig een stap 12 te verzinnen…)

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie May 4th, 2010

Op het web kan iedereen uitgeven. Dat maakt nog niet iedereen die content op het web plaatst een uitgever. Wie denkt als online uitgever, zorgt dat hij een contentstrategieheeft: een plan voor het creëren, leveren en bewaken van nuttige en bruikbare content om daarmee je doelstellingen te bereiken. Wat wordt er gepubliceerd? Voor wie? Wat moet het zeggen? Hoe moet het klinken? Wanneer, waar en hoe vaak wordt het geplaatst? Allemaal vragen voor een contentstrategie.

Het aantal specialisten in contentstrategie groeit vooral in de VS razendsnel. Maar ook in Europa verschijnt het thema contentstrategie gaandeweg op de agenda. Dat blijkt uit het Content Strategy Forum, dat recentelijk werd gehouden in Parijs. In alle lezingen gedurende het forum draaide het om één ding: content. In de woorden van Dorian Taylor: the web doesn’t have content, the web is content.

Lees hier verder

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie May 3rd, 2010

Bedrijven kunnen zich aanmelden voor de BouwKennis Marketing Jaarprijs. Dit is een prijs voor het meest inspirerende marketinginitiatief van de bouwkolom. Alle bedrijven met een innovatief marketingconcept maken kans. Op 16 september wordt hij tijdens de BouwKennis Jaarbijeenkomst uitgereikt.

De BouwKennis Marketing Jaarprijs is het podium om vernieuwende marketingconcepten aan collega’s uit de bouw-, vastgoed- en installatiesector te presenteren. Meedoen aan deze verkiezing is gratis en levert veel free publicity op binnen de uitgaven van BouwKennis.

Second Bloom

De prijs is in 2005 in het leven geroepen als inspiratie en als uitdaging voor marketeers en beleidsmakers om innovatieve marketingconcepten zo effectief mogelijk in de markt te zetten. De jaarprijs is bovendien erkenning van vakcollega’s. Vorig jaar eindigde Heijmans Vastgoed en Woningbouw op de eerste plek met het project Second Bloom.

Aanmelden kan tot en met 18 juni 2010. Op de congreswebsite www.bouwkennisjaarbijeenkomst.nl staat onder andere het inschrijfformulier met uitleg over deelname.

Elevator pitch

Uit alle inzenders voor de prijs worden tien genomineerden gekozen. Via een elevator pitch komen hier drie finalisten uit. Deze mogen zich tijdens de BouwKennis Jaarbijeenkomst op 16 september aan de bezoekers presenteren. Vervolgens vellen een gerenommeerde jury en de bezoekers van de jaarbijeenkomst samen het eindoordeel.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)