Marketinginnovatie.org

Redactie June 16th, 2010

Image via CrunchBase

Inbound marketing wordt steeds belangrijker voor het genereren van salesleads, concludeert een rapport van marketingbureau HubSpot ‘The State of Inbound Marketing 2010’.

Volgens HubSpot investeren marketeers een groter deel van hun marketingbudgetten in inbound marketing technieken zoals blogs, content marketing en social media marketing. Het marketingbedrijf ondervroeg in het onderzoek 231 marketingprofessionals, schrijft het Belgische platform Digimedia.

Lagere kosten per saleslead
Uit de resultaten van het onderzoek blijkt onder meer dat inbound marketing channels zorgen voor een lagere cost per lead dan outbound marketing channels. Ook zouden bedrijven die 50 procent of meer aan inbound marketing besteden gemiddeld 60 procent minder betalen per lead dan bedrijven die 50 procent of meer in outbound marketing kanalen en technieken stoppen.
Sociale media en blogs worden steeds populairdere manieren van leadgeneratie, concludeert HubSpot. Vooral aan sociale media wordt steeds meer marketingbudget gespendeerd. ‘Ze blijven ook de goedkoopste kanalen voor lead generation’, aldus het marketingbureau.

Bedrijfsleven twijfelt nog aan nut sociale media
Veel bedrijven twijfelen nog aan het nut van de inzet van sociale media en blogs voor het werven van nieuwe klanten. Volgens HubSpot is die twijfel echter niet nodig. Uit het onderzoek blijkt dat kanalen als Twitter, Facebook, LinkedIn en blogs allemaal voor nieuwe klanten hebben gezorgd bij de deelnemers aan het onderzoek.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie June 15th, 2010

B2C & B2B

Online marketing & E-business:

trends, cases, tips & trics

+
gratis boek “Het Nieuwe Winkelen” van Cor Molenaar
voor alle aanwezigen
lees verder
PIM – 30 juni 2010 – Leusden

Online marketing ontwikkelt zich nog steeds razendsnel. Dat betekent dat u op de hoogte moet zijn van de laatste trends en ontwikkelingen.
Tijdens deze sessie komen theorie, trends en succesvolle cases naar voren. Daarnaast worden diverse tips en tricks van consultants en (online) marketeers besproken. Een must voor ieder die zijn eigen online activiteiten een stap verder wil brengen:

De toekomst van retail en webwinkels
Prof. Cor Molenaar vertelt over kansen en bedreigingen maar ook over toekomstige ontwikkelingen. Aanpassen om te overleven is nodig voor zowel de webwinkel als de retailer. Door het nieuwe winkelen is er een ander koopgedrag gekomen!
Cor is bijzonder hoogleraar eMarketing & DistanceSelling aan de School of Management (Erasmus Universiteit) en directeur van eXQuo consultancy.

Van kijkers naar kopers in de on-line winkelstraat
John Rotgers, Marketing Manager van TNT Ecommerce (sjopze.nl), geeft aan hoe je awareness en bereik voor je webshop creëert en hoe je er voor zorgt dat kijkers, kopers worden.
Hij laat zien hoe hij succesvol de off- en on-line marktbewerking voor zijn webshop organiseert. Hij geeft tips over hoe hij door middel van segmentatie, testen en analyses tot continue verbeterslagen komt en hoe hij in combinatie met een cross mediale aanpak de leukste online winkelstraat tot een succes heeft gemaakt.

Hoe online activiteiten effectief in te richten en te organiseren
In een concrete case koppelt Dave van Mourik van Alliander, onderzoeks-resultaten aan de ervaringen binnen de nutssector. Wat zijn lessons learned en de do’d en don’ts?

Waar staat nederland en uw eigen bedrijfstak op de E-business ladder?
Rob Jorg van Atos Consulting presenteert de tweede editie van het E-Business Maturity onderzoek en geeft daarmee inzicht in de wijze waarop de verschillende bedrijven en sectoren in Nederland hun e-Business hebben georganiseerd. En wat zijn de kansen en de laatste trends voor verdere ontwikkeling?

International E-business
Daniel Lutz, communicatiespecialist bij ITU (International Telecommunication Union), behandelt: Hoe kunnen over de gehele globe opererende organisaties zoals multinationals, universiteiten, denktanken, regeringen en internationale organisaties succesvol samenwerken?

Aanvang van de avond is om 18:00 uur.
Zoals gebruikelijk sluiten wij onze avond af met een hapje, een drankje én een goed gesprek tussen 21.00 – 21.30 uur.

We zijn te gast bij onze hoofdsponsor Beeckestijn.

Alléén aanwezigen ontvangen alléén ter plaatse gratis het boek “Het Nieuwe Winkelen” van Cor Molenaar.

Schrijf je nu in: www.pimonline.nl.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie June 14th, 2010

Ik zag net een demo van Time Magazine op de Apple iPad en ik geloof er heilig in dat dit de toekomst van tijdschriften en kranten gaat worden.

Geloof je het niet?

Kijk dan naar het filmpje hierboven.

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(1)

Redactie June 10th, 2010

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie June 10th, 2010

Image by iragazzidiredbull via Flickr

Volgens David Coulthard is de crash tussen Sebastian Vettel en Mark Webber goed voor de marketing van het energiedrankje Red Bull geweest. Dit omdat de hele wereld over het incident schreef en het merk hierdoor vaak genoemd werd.

"Vanuit marketingperspectief was het fantastisch, omdat de hele wereld over Red Bull schreef," zei Coulthard die zelf BBC-commentator en adviseur bij de Oostenrijkse Formule 1-renstal is. Hij geeft toe dat het voor het kampioenschap slecht was. "Zeker, maar iedereen deed wat hij moest doen."

Velen geven Vettel de schuld van de crash, maar Coulthard wil zo ver niet gaan."Je kunt een coureur niet vertellen dat hij van zijn gas af moet gaan. Het is net als het geven van een ijsje aan een kind en hem verbieden om er aan te likken." De Schot hoopt dat beide rijders in de toekomst meer rekening met elkaar gaan houden.

"Het zijn nooit de beste vrienden van elkaar geweest, maar waarom zouden ze? Omdat ze bij hetzelfde team zitten? Ze hebben een goede werkrelatie en een gezond respect voor de talenten van de ander."

Bron:fok.nl

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Melle June 9th, 2010

Nu de campagnevoering van de politieke partijen langzaam maar zeker richting de apotheose gaat, is duidelijk geworden dat het voeren van campagne deze afgelopen verkiezingen meer en meer in het teken heeft gestaan van de inzet van het internet, met name sociale media.

Uit onderzoek van SocialMedia8 blijkt dat echter dat er nauwelijks een strategie achterzit. De politiek heeft blijkbaar nog niet geleerd van de vorige verkiezingen wat betreft de inzet van sociale media. Afgelopen jaar heb ik onderzoek gedaan naar de inzet van Hyves door politieke kandidaten voor de Europese verkiezingen. Hieruit bleek al dat een gedegen sociale media strategie bij iedere partij ontbrak. Zo was Wim van der Camp op Hyves heel actief in direct communicatie met de burger, maar andere CDA kandidaten vrijwel niet zichtbaar waren.

Bij deze Tweede Kamer verkiezingen is te zien dat politici sociale media in grote getale gebruikt. Ten tijde van de Europese verkiezingen was dit nog wel anders. Van de PvdA, SP, ChristenUnie en de PVV hadden minder dan 50 % van de kandidaten een profiel op Hyves. De meest zichtbare partij op Hyves was Groenlinks met 90%. Er zijn echter grote verschillen gevonden in de wijze waarop politici binnen deze partijen Hyves inzetten ten behoeve van de campagnevoering.

Het is allemaal wel leuk en aardig dat politici massaal aan het twitteren zijn geslagen of hun profiel op sociale netwerksites ineens uitgebreid gaan gebruiken. Maar wordt niet tijd dat politiek partijen een juiste waardeschatting van sociale media maken? En te zorgen voor een professionele sociale media strategie waarvan alle politici binnen de partij kunnen profiteren?

Melle Moorman

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie June 8th, 2010

Aljan de Boer (Docent HU) en ondergetekende kregen de onderstaande 19 inzendingen binnen voor de 2e PIM Marketing Blog Prijs.Graag horen we ook van jullie wie de prijs volgens jullie mening

hoort te winnen. Er zijn 2 prijzen te verdelen. Een prijs voor de beste individuele blogger,en een prijs voor het beste groepsblog.
1. http://www.marketingstuf.blogspot.com/
2. http://www.marketingfacts-online.blogspot.com/
3. http://bonbonblogg.blogspot.com
4. http://www.marketingdoordeogenvaneenstudent.blogspot.com/
5. http://3humen.blogspot.com/
6. http://030marketingmanners.blogspot.com/
7. http://macropia.wordpress.com/
8. http://new-girls-in-town.blogspot.com/
9. http://verlossendmarketingnieuws.blogspot.com
10. http://marketing-kids-on-the.blogspot.com/
11. http://inspectormedia.blogspot.com/
12. http://crossmediafans.blogspot.com/
13. http://vrouwenvisie.blogspot.com
14. http://www.mashsocialmedia.blogspot.com
15. http://marketinggirlz.blogspot.com
16. http://marketingfacts-hu.blogspot.com/
17. http://magicmarketingandmore.blogspot.com/
18. http://mediamarketeers.blogspot.com

19. http://www.laura-numarketing.blogspot.com/

20.http://030trends.blogspot.com/

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie June 7th, 2010

Sommige bedrijven gebruiken social media marketing als een nieuwe manier om reclameboodschappen te broadcasten. Fout natuurlijk. Social media marketing is niet het eenzijdig verspreiden van promotionele content.

Social media marketing gaat over luisteren, praten, deelnemen en delen. Niet alleen over praten. Mensen aanvaarden geen broadcastingtechnieken op het sociale Web (en eigenlijk ook niet daarnaast).

Dat betekent niet dat iedereen die sociale media gebruikt letterlijk met je zal praten. Er is maar een kleine groep mensen die echt actief participeert. Zelfs op sociale media zijn er veel mensen die gewoon luisteren en toekijken. Blogs zijn daar een goed voorbeeld van. Het zijn sociale kanalen die de bezoekers uitnodigen om te participeren. Bijvoorbeeld door commentaar te geven. Maar de meeste bezoekers van een blog zullen gewoon je posts lezen.

Elk sociaal medium is natuurlijk anders. Op Twitter bijvoorbeeld zijn er veel meer dialogen dan op blogs. Het starten van conversaties gebeurt ook niet zomaar. Je moet mensen engageren, betrekken en aansporen om te interageren.

Het is niet omdat mensen niet direct online met je praten dat ze niet OVER je praten. Je merk wordt besproken in verschillende conversaties.

Daarom is social media listening zo belangrijk. Het helpt je om te weten wat er over je merk verteld wordt. Alles wat er over je merk gezegd wordt en alles wat je als merk op sociale media doet heeft een impact op dat merk.

Merken krijgen op sociale media vaak een andere identiteit. Naast het eigenlijke merk ontstaat er een online merk. Dat online merk beïnvloedt natuurlijk het ‘echte’ merk. Ook het omgekeerde geldt. Zorg er voor dat je online merk ontstaat in interactie met andere deelnemers aan het sociale web.

Een online merk is een merk met een gezicht. Daarom is het belangrijk om ook je personeel mee te betrekken in de uitbouw van een online merk.

Uiteindelijk zijn die community en mensen rond je social media en online aanwezigheden en interacties je online merk. Het is dan aan jou om de mensen die in de sfeer van je online merk en community stappen, te converteren tot leads, klanten en advocaten van je merk. Zowel online als offline.
Bron:digimedia.be

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie June 4th, 2010

Ton van Eijk is gisteravond uitgeroepen tot Marketeer of the Year. Volgens de vakjury heeft hij het merk Wehkamp.nl opnieuw uitgevonden. Van Eijk zelf: ‘Je moet compromisloze beslissingen durven nemen.’

Van Eijk werd geprezen om de strategische herpositionering die hij in 2008 doorvoerde bij Wehkamp.nl en de vruchten die het online-warenhuis daar vorig jaar van plukte. De laureaat in een reactie aan Twinkle: ‘Ik ben aangenomen om een grote beweging te maken bij Wehkamp.nl. We zijn in januari 2008 begonnen met een transitieproces, dat liep tot medio augustus van dat jaar. Vervolgens hebben we, ondanks de crisis, gezien dat we echt resultaat hebben geboekt. Ook is het gelukt een andere positie in de hoofden van de mensen te krijgen, niet niks in een jaar tijd. Overigens is een herpositionering natuurlijk nooit voltooid.’

‘Scherp marketinginzicht’
Van Eijk, die medegenomineerden Felix Tenniglo van Inshared en Boukje Bügel van NS Reizigers gister achter zich liet, werd door de jury geroemd om zijn daadkracht: ‘Van Eijk durft te kiezen en is niet blijven steken in compromissen. Je moet het maar durven: een andere distributie, doelgroep én assortiment. En dat binnen 8 maanden tijd. Wehkamp.nl is het gevolg van goede herpositionering met uitstekende resultaten door een scherp marketinginzicht. Ton van Eijk heeft het merk echt opnieuw uitgevonden.’

De Marketeer of the Year vindt zichzelf ‘geen lefgozer’, maar wel iemand die compromisloze beslissingen durft te nemen om snelheid en helderheid te creëren. Hij noemt het proces tot de uitverkiezing gister ‘bijzonder, interessant en leuk’.

Michel Schaeffer
Dat Michel Schaeffer van Bol.com, ook een online-retailer, een lijst met honderd beste marketeers aanvoert, duidt er volgens Van Eijk niet op dat webwinkeliers de beste marketeers in huis hebben óf dat marketeers bij online-retailers een betere uitgangspositie hebben om te scoren met marketing: ‘Als je kijkt naar de mensen die het net niet zijn geworden, dan staan daar veel werkgevers van bedrijven tussen die primair offline acteren. Iedere prijs heeft weer zijn eigen objectieve parameters bovendien.’

Strategisch adviseur
Van Eijk gaf na het vertrek van Roelof Jousma anderhalf jaar op ad interim basis leiding aan de marketingactiviteiten van Wehkamp.nl. ‘Op een gegeven moment werd het tijd om als ad interimmer uit de directie te verdwijnen’, blikt hij terug. Afgelopen februari werd Rudolph van der Kraan als nieuwe marketingdirecteur aangesteld. Van Eijk is, niet meer op fulltime basis, nog wel strategisch adviseur marketing, positionering en branding bij Wehkamp.nl.

Bron:Twinklemagazine

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)

Redactie June 3rd, 2010

In de Koepelkerk in Amsterdam zijn donderdagvond 27 mei de Dutch Interactive Awards uitgereikt aan de crème de la crème van de Nederlandse branche op het gebied van communicatie, e-commerce, marketing en publishing. In de categorie ‘Communities’ viel de website van dj/producer Fedde le Grand (Fedde Le Grand Community) in de prijzen. De site is ontwikkeld door het internetbureau ‘Websdesign Internet Communicatie’.

Juryrapport
De vakjury (bestaande uit onafhankelijke experts) heeft gelet op alle aspecten die bij een succesvol internetproject aan bod komen: strategie, design en bouw. Enkele lovende geluiden uit het juryrapport: "Fedde le Grand en het team van Websdesign Internet Communicatie hebben op een innovatieve manier een online community weten op te bouwen waar interactie een belangrijke rol speelt. Het idee ‘community based growth’ is origineel bedacht en de groeicijfers zijn goed. De site biedt de mogelijkheid een eigen label te starten dankzij je community. Talent wordt gemobiliseerd dat onder de Fedde le Grand vlag nieuwe dingen kan doen. Dit is zoals het moet; de community is vrij om elders dingen met elkaar te delen over Fedde le Grand, er is slim gebruik gemaakt van bestaande communities, maar toch is het gelukt om de fans bij elkaar krijgen."

Fedde online
Met zo’n 140.000 vrienden op MySpace, 63.400 fans op Facebook, 20.300 Hyves vrienden en ruim 22.400 volgers op Twitter, kan er met recht gesteld worden dat Fedde le Grand niet alleen op de dansvloer maar ook online enorm veel aanhang heeft. Zeven maanden geleden wisselde Fedde Le Grand zijn traditionele website in voor een online community, waar de leden (inmiddels 8587) de dienst uitmaken. Niet alleen het team van Websdesign Internet Communicatie maar ook Fedde le Grand zelf heeft veel energie gestoken in het eindresultaat, dat continu in beweging en ontwikkeling is. Via het online platform communiceert en interageert Fedde le Grand op een unieke en consistente wijze met zijn fans. Eerder dit jaar trok ook de lancering van zijn eigen iPhone app. ‘iFedde’ de aandacht van fans en media.
Fedde le Grand is blij met de Dutch Interactive Award. Zijn manager Marc Pols laat weten: "De ontwikkeling van de eigen internet community heeft er voor gezorgd dat in korte tijd de binding tussen Fedde le Grand en de fans merkbaar is verstevigd. De directe communicatiemogelijkheid met zijn fans is voor hem van groot belang, en de community is in korte tijd uitgegroeid tot een verzamelpunt voor muziekproducers en liefhebbers. Bij de ontwikkeling is sprake geweest van intensieve samenwerking tussen Websdesign Internet Communicatie en het team van Fedde le Grand, waarbij de bundeling van expertise heeft geleid tot deze mooie prijs." Fedde le Grand wil vooral zijn fans bedanken: "Dankzij hun interesse en actieve deelname is de site een succes geworden. We blijven werken aan nieuwe tools om het leuk te houden voor de leden!" De lancering en functies van de website werd in oktober 2009 door Fedde le Grand zelf toegelicht via deze video:

Websdesign Internet Communicatie
Het award winning full-service bureau Websdesign Internet Communicatie is gevestigd in Eindhoven en Venray. Volledig transparant en meetbaar werken hier dagelijks vijftien gepassioneerde internetprofessionals aan oplossingen voor ruim honderd toonaangevende klanten. Naast Fedde le Grand behoren ook bijvoorbeeld KPN, Stork Prints en Nevobo tot de klantenkring. Het bureau bedenkt, bouwt en beheert online oplossingen die bijdragen aan het behalen van de marketing-doelstellingen van hun klanten. Ze hebben expertise in huis met betrekking tot Strategie & Advies, Concept & Design, Techniek, Online Marketing en Onderhoud. Websdesign eigenaar Camiel Freriks: "Het afgelopen jaar hebben wij zeer intensief samengewerkt om de merknaam ‘Fedde le Grand’ online beter te positioneren. Wij zijn dan ook zeer trots op het winnen van deze prestigieuze prijs."

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws
• Reacties(0)