Facebook games voor branding
Laura September 2nd, 2011
Momenteel wordt er veel gesproken over de nieuwe functionaliteiten die Facebook heeft geïntroduceerd als antwoord op het Google gaming platform. Social gaming is de laatste tijd een veel gebruikt woord in de online marketing en een aantal merken zijn al begonnen met het ontwikkelen van hun eigen Facebook game, zoals Kneipp met de Happy Hair game. Maar draagt een game nu ook echt iets bij aan de merkbeleving van een klant? En wie spelen er eigenlijk online games? In deze blog geven wij daar antwoord op.
Social gaming
Social gaming is het spelen van spelletjes in de online omgeving. Je kunt vrienden uitnodigen en hier samen mee spelen, behaalde resultaten van een game delen op je ‘Wall’ met vrienden, virtuele goederen kopen voor elkaar en elkaar helpen verder te komen in de game. Daarnaast zijn er ook veel games die virtuele goederen weggeven wanneer meer vrienden zich aanmelden voor de game.
Het spelen van een social game doe je nooit alleen. Hoewel je wel alleen kunt spelen zijn de karakters in deze game ook allemaal gebruikers waarmee je interactie kunt zoeken.
10% van de tijd die besteed wordt op internet wordt besteed aan het spelen van dit soort sociale games. Facebook heeft verreweg het meeste social games en daar liggen dan ook de meeste kansen.
Facebook games
83% van de online gamers speelt games op Facebook. Dit blijkt bijvoorbeeld wel uit de cijfers van Facebooks populairste game op dit moment: Cityville. Deze game is gemaakt door Zynga en heeft momenteel bijna 77 miljoen gamers. Uit onderzoek van Facebook blijkt dat 50% van de gebruikers die inlogt dit doet om een game te spelen.
De gemiddelde leeftijd van de spelers in Facebook games is 45 jaar, 69% hiervan is vrouw.
Zoals we eerder aangaven is er bij social gaming de mogelijkheid om virtuele goederen voor jezelf of een vriend te kopen. 20% van de spelers op Facebook games hebben geld uitgegeven aan virtuele goederen voor deze games.
Nu je weet wat social gaming inhoudt en wie erop zitten kan de vraag gesteld worden: Wat kan dit toevoegen aan merkbeleving?
Allereerst is een game fun en is het goed voor je merk wanneer mensen enkele uren per week jou merk associëren met fun door het spelen van een game. Dit creërt een positieve perceptie van je merk en zorgt ervoor dat je top-of-mind wordt. Naast het fun aspect zijn er ook nog een aantal andere belangrijke voordelen:
Inzicht in de doelgroep
Bedrijven die een game ontwikkelen moeten de doelgroep goed leren kennen om een succesvolle game te maken. Dit zorgt voor extra kennis over de doelgroep. Wanneer de game gespeeld wordt door de doelgroep kan er ook nog extra informatie verkregen worden of het gedrag en demografische gegevens van de doelgroep.
Adverteren
Het Internet Advertising Bureau (IAB) heeft geconstateerd dat 79% van de gamers positief reageren op in-game reclame. Reclame kan allerlei vormen aannemen, van eenvoudige productplaatsing binnen een spel, interactieve video’s of een volledig sociaal thema spel.
Social gaming kan ook worden gebruikt om aanbiedingen en kortingen aan te bieden aan gamers. Gamers worden dan beloond met virtuele credits wanneer ze actief deelnemen aan in-gaming advertenties. Deze virtuele credits kunnen vervolgens worden gebruikt om goederen te kopen binnen het spel of op de site van het merk zelf.
Verhogen van aankopen
Volgens Ravi Mehta, vice-president van virtuele goederen bedrijf Viximo, ligt het geheim van het verhogen van inkomsten door middel van gaming in branded sociale games. Mehta schat dat non-branded sociale games 5 tot 20 cent per gebruiker genereren door de verkoop van virtuele goederen, terwijl de sociale branded games 10 tot 35 cent per gebruiker zullen verdienen, omdat de games “al geïnteresseerde” gebruikers bereiken uit de community van dat merk.
Daarnaast kan je de doelgroep stimuleren bij jou te kopen door bij aanschaf van goederen uit de webshop virtuele goederen kado te geven of Facebook credits waarmee men zelf dingen kan aanschaffen.
Ben je overtuigd van de toegevoegde waarde van een game en wil je er een laten ontwikkelen of heb je nog vragen neem dan gerust contact met ons op!
Laura Arends via www.experius.nl
: 
