Redactie February 28th, 2012
Goede presentatie van Alexander Osterwalder over business plannen. Een aanrader om eens te bekijken en inspiratie op te doen.
: 
Femke (@kosterfemke) February 27th, 2012
Ruim 80% van alle bestedingen door de consument worden bepaald door vrouwen. Deze vrouwen worden vermaakt en ingepakt tijdens de Huishoudbeurs. De grootste beurs in Nederland waarbij ongeveer 93% van de bezoekers met een aankoop naar huis gaat.
De 400 exposanten laten de consument kennismaken met nieuwe producten, maar is ook bedoeld om naamsbekendheid te vergroten en de verdere aankopen te stimuleren. Dit jaar is deze week vol met trolleys en vrouwen in de trein richting de RAI weer voorbij. Maar wat waren ludieke acties op de beurs & wie wisten zich te onderscheidden?
Urgenda, een duurzaamheidsorganisatie, had twee verschillende acties. Je kon ondermeer je onderbroek omwisselen voor een gratis duurzame manneshort. Daarmee wilde ze vrouwen bewust maken van het de ‘vuile’ Nederlandse onderbroeken en hen stimuleren om duurzame short te kopen. Waarom? 70% van de Nederlandse vrouwen koopt het ondergoed van hun partner.
Ook werden partners bedrogen. Hoe? Met een fake tonijnsalade, die gemaakt is op basis van plantaardige grondstoffen. Deze actie had als doel om mensen bewust te maken van lekkere alternatieven van vlees & vis. Urgenda wil minder mensen vlees laten eten door deze kennismaking.
Een gehaat, maar ook geliefd item op de beurs is de trolley. Deze trolley werd ingezet door Vakantieveilingen om te racen voor veilingtegoed en een goed doel te steunen. Ongeveer één op de vijf bezoekers konden een parcours afleggen om kans te maken op de prijs, aangezien zij een trolley meehebben.
De beste actie was die van de Ikea. Zij maakten gebruik van brand utility en hielpen de consument met een gratis service, die een meerwaarde voor de consument opleverde. Bij een Sven, Billy of Björn konden de dames hun tas achterlaten. Als het dagje uit erop zat, dan brachten de heren van Ikea de tassen naar bus, trein of auto. Hiermee werd de nieuwe transport- en bezorgservice van het Zweedse bedrijf onder de aandacht gebracht. Er werden in totaal 12.000 tassen weggebracht door de Ikea Shoppingbagboys. Een mooie manier van Ikea om hierop in te springen en een persoonlijke service in te zetten op deze grote beurs…
Hieruit blijkt maar weer dat Nederlanders dol zijn op alle kortingen en gratis producten die ze kunnen verkrijgen. Maar daarbij is het wel van belang dat jij je blijft onderscheidden als merk, zodat er over je gepraat blijft & andere marketingdoelstellingen worden bereikt!
:
Femke (@kosterfemke) February 23rd, 2012
Hieronder een overzicht van de wereldwijde statistieken van Facebook
Bron: Infographic
:
Redactie February 21st, 2012
Voor de Marketeer of the Year 2012 Award van PIM, Nima en Tijdschrift voor Marketing komen dit jaar tien kandidaten in aanmerking.
Op de longlist staan dit jaar de volgende tien kanshebbers:
- Mark Beekman, marketing directeur Graydon Nederland.
– Oscar Diele, senior vice president marketing & products SpilGames.
– Bert Habets, ceo RTL Nederland.
– Bas Hoogland, chief commercial officer Landal Greenparks.
– Lonneke van der Horst, marketing & strategy manager bij ALD Automotive.
– Jeroen Jansen, directeur marketing & communicatie ASN Bank.
– Rob Klifman, formuledirecteur Karwei.
– Jeroen Pietryga, directeur marketing & formule van Albert Heijn.
– Michel Schaeffer, marketing directeur van Bol.com.
– Martijn van der Zee, senior vice president e-commerce Air France/KLM.De tien zijn naar boven gekomen na een inventarisatie onder de achterbannen van het Platform Innovatie in Marketing (PIM), Nima en Tijdschrift voor Marketing. Ze worden geïnterviewd door de Nima Young Professionals over hun succes, innovatie- en marketingkracht. Deze interviews vormen de input voor het juryberaad. Vervolgens kiest de jury drie genomineerden die in een finale om de prijs strijden. Op 7 juni vindt de uitreiking plaats tijdens een speciaal event in Amsterdam.
De jury beoordeelt de kandidaten op drie criteria:
1. Is er sprake van marketingsucces?
2. Is er sprake van innovatie in marketing?
3. Kan deze m/v marketing een plek in de boardroom geven?De jury bestaat dit jaar uit de winnaars van voorgaande edities: Imme Rog (Goede Doelen Loterijen), Ton van Eijk (Wehkamp), René Repko (ex-Hema), Hans Hagenaars (ING), Alexander Ribbink (ex-TomTom, nu Prime Ventures), Robert de Groot (ex-Citroën, nu Plan Nederland), René Frijters (ex-Alex, nu Bank van Morgen), Jan Willem Sieburgh (ex-Rijksmuseum), Herwin van den Berg (ex-Heineken, nu BST company) en vertegenwoordigers van de organisatoren: Hans Molenaar (PIM), Aliette van der Wal-Van Dijk (Nima), Michel Schilders (USG Capacity) en Theo van Vugt (Tijdschrift voor Marketing). Google Nederland ondersteunt de prijs.
:
Femke (@kosterfemke) February 15th, 2012
De dooi is gevallen, de elfstedenkoort is gedaald, maar daar is de volgende inhaker… Valentijn!
Deze dag, gebaseerd op de liefde, is alweer voorbij in Nederland. Maar hoe zit dat nou met Valentijnsdag in Nederland en de marketing?
60% van de Nederlanders heeft niets met deze dag aangezien het te commercieel is. Slechts 15% in Nederland viert deze dag. Daarbij doen mannen vaker aan Valentijnsdag dan vrouwen. De meest gebruikelijke manier om deze liefdesdag te vieren zijn het versturen van kaarten, een activiteit, bloemen, chocola en andere cadeaus. Echter blijkt er wel veel rumour over deze dag te zijn online. Vele bedrijven weten dan ook een slaatje uit de dag der liefde te slaan door de valentijnsmarketing…
Een bloemetje op Valentijnsdag is één van de bekendste cadeaus. Daar wist het bloemenbureau van Nederland op in te spelen door de Nederlanders te helpen herinneren aan Valentijnsdag. Dit gebeurde ondermeer door de Valentijn Helpdesk waarbij via een persoonlijke via de mail, een sms en Robert te Brink mensen werden benaderd over de dag der liefde. Heineken verbindt de mensen met het merk door middel van de liefde. Via een speciale app konden mensen een serenade brengen aan hun geliefde en hen uitnodigen voor een onvergetelijke dag.
Hema heeft een slimme inhaker om Valentijnsdag een andere wending te geven. Een hart veroveren of juist een hart breken kon door de tienduizend gratis kaarten die Hema verstuurden. Bedoeling van de Hema was om het overige assortiment in de aandacht te brengen. Door deze actie kwam de winkelketen volop in beeld.
De kracht van inhakers is dat advertenties beter herinnerd worden, meer gewaardeerd worden en effectiever zijn dan gewone advertenties. Dit komt ondermeer door een betere aansluiting bij de belevingswereld. Het is nu afwachten op de volgende afhaker die zal gaan leven in de wereld & hoe de merken weten te binden…
:
Redactie February 15th, 2012
Google is bezig met een strategie om social binnen search te integreren d.m.v. Google +. Wat betekent deze ontwikkeling nu voor marketeers?
Hierboven een duidelijke presentatie hoe Ford met deze ontwikkelingen omgaat.
:
Femke (@kosterfemke) February 12th, 2012
De behoefte van Maslow verder toegepast op de sociale media:
bron: www.froot.nl
:
Redactie February 8th, 2012
Zoals ieder jaar presenteert PIM ook dit jaar haar maandelijkse trendrapport. Je kunt het rapport hieronder bekijken of downloaden.
Pim Marketing Trendrapport 2012
:
Femke (@kosterfemke) February 7th, 2012
Oer-Hollandse gezelligheid: schaatsen, chocomel en een welbekende Unox-worst. Dat is een echte Hollandse winter! Alles lijkt daarom op dit moment om maar één ding te gaan, de Elfstedentocht. Via verschillende kanalen als zelfs Twitter wordt er over deze tocht gecommuniceerd. Jort Kelder komt zelfs in de bres voor deze tocht om te voorkomen dat deze traditie door de commercie afgepakt wordt. Maar wie spelen er momenteel in op deze tocht der tochten?
Sinds 1997 is Unox verbonden met schaatsen door de KNSB te sponsoren. Een slimme move in de marketing via sport. Unox probeert zich aan alle winterfeestjes te koppelen en onbetaalbare free publicity te creëren in ondermeer het nieuws. Een slimme move van Unox om jezelf in de picture te spelen zowel betaald als onbetaald. Een goede vorm van guerrilla marketing met de welbekende mutsen en handschoenen!
Er zijn zelfs enkele advertenties verschenen die inhaken op de Elfstedentocht. Ondermeer van De Telegraaf en Chocomel. Daarbij is ‘de enige echte’ opzoek naar de oudste deelnemer van de tocht. Deze deelnemer krijgt niemand minder dan Erik Hulzenbosch als personal coach en een prachtige hotelkamer. Een mooie actie die gekoppeld kan worden aan de Chocomel Elfstedenbarometer. Sinds enkele dagen is de Elfstedenkoorts in volle gang en kunnen mensen iedere dag zien hoe groot de kans is op een Elfstedentocht via deze Chocomel app. Daarnaast kun je de laatste Elfstedentweets volgen.
Berenburg is voorbereid met een warmhouder tijdens de tocht en richt zich op de kluunstop, die schaatsers kunnen maken in de fabriek bij Bolsward. Daarnaast wil Berenburg meer mensen warmhouden met hun kruidenbitter door een platform te lanceren waar mensen een slaapplaats kunnen aanbieden of vinden voor de Elfstedentocht. In ieder geval zal het niet aan hun drankvoorraad liggen!
Daarnaast zijn er natuurlijk een heleboel botbreuken tijdens het schaatsplezier, maar daar heeft FBTO de oplossing voor! Een virtuele Elfstedentocht waarmee de route afgelegd kan worden. Daarmee wordt de tocht virtueel beleefd. Helaas bestuur je wel een auto tijdens de tocht, maar daarentegen zijn er mooie prijzen te behalen! Dit ludieke spel wordt ingezet om de binding met Friesland van FBTo te benadrukken en haar autoverzekeringen te promoten…
Zo blijkt maar weer: marketing, it giet oan! 
:
Redactie February 1st, 2012
Gisteren had ik na afloop van de pimonline sessie “De belangrijkste Marketingtrends in 2012” een gesprek met Peter van Woensel Kooy (Marketingtribune) over zijn presentatie jongereniconen 2012
Dit gesprek kun je hieronder bekijken.
: