Redactie March 28th, 2012
Gisteren ging de Pimonline themasessie over guerrillamarketing.
Het was een leerzame avond. Ik had na afloop nog een kort gesprek met Erwin van der Laan van guerilla marketing bureau Raul en Rigel
en met Lex van Dalfsen en John van der Pouw-Kraan van Losse Schroeven
Deze gesprekken zijn hier en hier te bekijken:
: 
Femke (@kosterfemke) March 22nd, 2012
De Bijenkorf is in 2008 begonnen met een de Maffe Marathon. De klanten worden tijdens deze koopmarathon verleidt om zo vaak te komen en zo veel mogelijk te kopen. Rondom deze marathon zet de Bijenkorf verschillende marketingacties in om het verlangen tot aanschaf te vergoten. De thema van de vijfde editie is daarom toepasselijk ‘vind je verlangens’.
De mooiste merken voor maffe prijzen bij de Bijenkorf worden dit jaar ook verwerkt in de Maffe Marathon Mystery. Een Twitteractie waarbij een snapshot van een actieproduct op Twitter wordt geplaatst & jij moet raden om welk product het gaat. Weet je het? Dan stuur je de prijs, naam, merknaam via een tweet met #MaffeMarathon. Wellicht ben jij dan de winnaar van dit mystery product.
Ook het sociale medium Facebook wordt ingezet door het grote warenhuis. Door vrienden uit te nodigen om op de speciale koopavond mee te gaan, maak jij kans op een cadeaucard. De Bijenkorf speelt dus goed in op het feit dat mensen bereidt zijn om rumour around the brand te veroorzaken als zij hiermee kans maken op prijzen. Ook zal er op de radio een strijd gestreden worden om mooie Maffe Marathon producten. Luisteraars van Q-music kunnen producten winnen door vragen goed te beantwoorden.
Daarnaast zullen drie topstylisten zullen de strijd met elkaar aangaan in een real life versie van de Marathon Game tijdens de aftrap van de marathon. Vanaf zaterdag 31 maart zal deze game ook via Facebook gespeeld kunnen worden. Hiermee maken de fans kans op een Maffe Marthon Man die voor hen gratis gaat shoppen in de Bijenkorf via een webcamverbinding.
Ook heeft de Bijenkorf een speciale app waarop de boekjes, maar ook de commercial te zien zijn. De producten kunnen natuurlijk online besteld worden of er kan ook een verlanglijstje worden uitgeprint om naar een filiaal te rennen. Kortom de Bijenkorf weet de consument en fans op vele manieren te verleiden en verlangens te prikkelen…
:
Femke (@kosterfemke) March 7th, 2012
Douwe Egberts is een merk dat bekend staat om zijn koffie, thee en aanverwante producten. Een oer-Hollands merk die weet hoe marketing werkt en die meegaat met zijn tijd. Een kopje koffie hoort bij gezelligheid en hier weet Douwe Egberts handig op in te spelen in de maatschappij. Daarom wordt jaarlijks samen met het Oranjefonds een evenement georganiseerd. Dit evenement wordt de Nationale Burendag genoemd. Hiermee wil Douwe Egberts de consument laten ervaren hoe gezellig Nederland eigenlijk is en zijn maatschappelijk betrokkenheid tonen.
Deze gezelligheid onder het genot van een kopje koffie, zet Douwe Egberts vaker in om het merk te promoten. Er is zelfs speciaal een koffiedrink-afspraak-app gelanceerd, die het mogelijk maakt om spontaan met vrienden af te spreken. De eerste gebruikers van de DE Pauze app konden in de actieperiode een gratis kopje koffie ontvangen in een Douwe Egberts Café. Een locatie waar de consumenten punten kunnen sparen met hun speciale klantenkaart met hun aankoop.
Vanaf vandaag is het ook mogelijk om Douwe Egberts punten te sparen via het sociale medium Facebook. Met een speciale ruildienst kunnen Facebookgebruikers sneller waardepunten sparen om een product uit de DE collectie te scoren. Deze marketingactie is bedoelt als activatie van het merk en ter promotie van nieuwste collectie uit de gids. Douwe Egberts wil de relatie met consumenten verstevigen en de merkbeleving versterken. Het nostalgische gevoel bij het sparen wordt naar een nieuw niveau gebracht met behulp van nieuwe media.
Dus kortom, Douwe Egberts, een oer-Hollands sterk merk die toegevoegde waarde creëert in de maatschappij & klantbeleving…
:
Redactie March 7th, 2012
Aardig filmpje over de toekomst van marketing waar ik het helemaal mee eens ben.
Ook de afsluiting is sterk. Want goede ideeën kun je niet in een app stoppen.
Hoor graag jullie mening over dit filmpje.
: