Marketinginnovatie.org

Sigrid van der Hoeven April 23rd, 2008

Het verslag van de snelle, inspirerende PIM bijeenkomst van gisteravond: PIM speedsessie Nieuwe Marketing Technologieën. We werden in hoog tempo bijgepraat over innovaties op het gebied van online, mobiel en meer. Zes sprekers vertelden ons over de nieuwe technologieën in hun vakgebied.

De tweede spreker voor de pauze was Willem Endhoven, Vice President Marketing van iRex Technologies, het bedrijf achter de iLiad (elektronisch papier). iRex is een spin-off van Philips.

De iLiad is een apparaat dat speciaal is ontwikkeld voor het lezen van digitale lectuur en literatuur, zoals bijvoorbeeld dagelijks het NRC Handelsblad. Willem legde ons uit wat de (marketing)mogelijkheden zijn van deze handige gadget.

Om de werking van de iLiad uit te kunnen leggen, moesten we alles wat we weten over displays vergeten. De iLiad heeft namelijk geen LCD display.
Kenmerken van de iLiad technologie:

• Low power usage:  de iLiad verbruikt stroom tijdens het laden van de content, maar daarna niet meer. Je kunt een stuk tekst erop laden, het ding vervolgens niet meer uitzetten, en drie jaar later staat het er nog steeds op.
• De iLiad leest net als papier
• Ook in zonlicht is het nog steeds te lezen
• De iLiad is niet geschikt voor video, maar daar is het tenslotte ook niet voor bedoeld, daar zijn weer andere apparaten voor.
• Het apparaat is erg geschikt voor mobiele- en leestoepassingen

Willem toonde ons de krantencase. Een krant kan tegenwoordig gebruik maken van verschillende strategieën om het nieuws aan de man te brengen:

• traditionele krant (niet actueel)
• nieuws op internet en mobiel
• elektronische krant

Maar alleen de iLiad biedt alle voordelen in één:

• papierervaring (referentie aan papier)
• interactief
• mobiel
• nieuw publiek bereiken

De iLiad kost momenteel € 649,- en is te koop via de website van iRex.

(Ik heb in ieder geval weer een nieuwe wens op mijn hebbedingenlijstje!)

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws , overzicht
• Reacties(0)

Sigrid van der Hoeven April 23rd, 2008

Het verslag van de snelle, inspirerende PIM bijeenkomst van gisteravond: PIM speedsessie Nieuwe Marketing Technologieën. We werden in hoog tempo bijgepraat over innovaties op het gebied van online, mobiel en meer. Zes sprekers vertelden ons over de nieuwe technologieën in hun vakgebied.

Marcel Holsheimer, VP Marketing EMEA van Unica (níet Unica Installatiegroep) mocht de spits afbijten. Unica focust op het automatiseren van marketing afdelingen. Ze werken onder meer voor ING, Debitel, Wegener, Fortis, Reed Elsevier en Agis.
Marcel heeft jarenlange ervaring met o.a. intelligence software en datamining.

Marcel wil het met ons hebben over een nieuwe, geïntegreerde aanpak voor cross channel marketing.
Marketeers staan voor twee grote uitdagingen:

• Traditionele direct marketing wordt steeds minder effectief. Het aantal mailings stijgt, maar de respons daalt.
• Marketeers hebben te maken met klanten die van het ene naar het andere kanaal overstappen: online & cross channel behavior

Conclusie: Marketeers moeten hun marketingstrategie opnieuw uitvinden.
Maar hoe benut je alle communicatiekanalen optimaal?

Marcel vroeg aan het publiek wat zij nu een goede responskans vinden op een mailing. Een aantal mensen vonden 5% een goede responskans. Marcel schudde ons wakker door te vragen waarom we blij zijn met 5%. Als je het omdraait, betekent dit dat 95% van de ontvangers níet geïnteresseerd is!

Dus wat zijn momenteel de issues op het gebied van traditionele marketing:

• irrelevante boodschappen richting de klant
• lage respons op campagnes
• klant wordt defensief

Oplossingen / wat is van belang:

• aanbiedingen toespitsen op specifieke klanten: relevante boodschappen!
• luisteren naar de klant: Listen – Understand – Speak
• inbound & outbound op elkaar afstemmen
• consistente communicatie (over tijd én over de diverse kanalen)

Unica levert hiervoor een Online Marketing Solution: webanalytics wordt gekoppeld aan transactiedata uit klantenbestanden (Behavioral Targeting 2.0).

Belangrijkste boodschap van Marcel: bedrijven moeten stoppen met het doen van onzinnige aanbiedingen aan klanten!

Stem of voeg toe aan :  

• Nieuws , overzicht
• Reacties(0)

Sigrid van der Hoeven April 9th, 2008

Saaie, eindeloze, onduidelijke PowerPoint presentaties: we kennen ze allemaal.
We kunnen ook allemaal onze kritiek geven op andermans presentatie. Het is heel makkelijk om te zeggen wat iemand anders had moeten doen aan zijn presentatie.

En toch sluipen de veelgemaakte fouten er bij iedereen wel eens in.
Onderstaande presentatie leert ons exact wat we wel en niet moeten doen met een PowerPoint presentatie, plus nog wat extra algemene presentatie tips.

| View | Upload your own

Stem of voeg toe aan :  

• overzicht
• Reacties(2)

Sigrid van der Hoeven April 6th, 2008

Voor de vrouwen onder ons: ik wil jullie graag wijzen op een erg leuk online netwerk. Ik ben zelf sinds november vorig jaar lid van Women on the Web (WoW) en vind het een van de leukste netwerken.

Het moge duidelijk zijn: dit netwerk is alleen voor vrouwen! Too bad voor de mannen: voor jullie bestaat er echt geen netwerk zoals deze! En ik denk eerlijk gezegd dat zo’n netwerk niet gaat werken voor mannen, daar zijn ze communicatief niet sterk genoeg voor… Jullie communiceren een tikje anders. Sorry hoor mannen!

Wat is er dan zo leuk aan WoW?
Het is een ontmoetingsplaats voor professionals. Webdesigners, tekstschrijvers, coaches, consultants; vrouwelijke ondernemers (en vrouwen in loondienst) uit allerlei branches ontmoeten elkaar bij WoW.
Ze delen hun kennis en ervaringen, op zakelijk en persoonlijk vlak. Zakelijk, maar ook vriendschappelijk. Vrouwen met dezelfde interessegebieden vinden elkaar hier.
Je hebt laagdrempelig contact met “virtuele collega’s”, contacten in informele sfeer.

Het bijzondere aan WoW is dat ze werken met mailinglijsten. Onze gesprekken zijn (lekker puh) niet online te volgen.
Via de email communiceren we “en masse” met elkaar. Er zijn meerdere maillijsten om aan deel te nemen: computers, internet, ondernemers, tekst, webdesign, multimedia, etc.
Je hoeft ook niet meteen actief deel te nemen aan de discussies. Je mag gerust een tijdje de kat uit de boom kijken en alleen meelezen met de mails.

Wat het geheel nog leuker maakt: ook offline zijn er bijeenkomsten. Borrels, etentjes, workshops, lezingen, cursussen, etc. De ene keer officieel georganiseerd door WoW, de andere keer spontaan ontstaan onder de leden.

De moeite waard dus voor de vrouwelijke professional!

Stem of voeg toe aan :  

• overzicht
• Reacties(0)

Olaf Molenaar March 13th, 2008

Als je zoals ik 7 blogs bijhoudt en ook nog actief bent op Twitter,Jaiku,Flickr,Last FM,You Tube.Plaxo,Linkedin,Reddit,eKudos,Tumblr,Digg,StumbeUpon en nog vele anderen online diensten zie je op een
gegeven moment door de bomen het bos niet meer. Om overzicht te houden heb je een hulpmiddel nodig. Met een mooie naam heet dat een “Social Network Aggregator”

Je hebt tientallen tools die dat voor je kunnen doen (zie de lijst maar eens bij Frankwatching)

Maar ik heb gekozen voor FriendFeed en dat lijkt voorlopig een verstandige keuze.

Waarom?

Omdat ik uit eigen ervaring weet dat FriendFeed gemakkelijk en snel werkt en omdat veel topbloggers ook gekozen hebben voor FriendFeed

Dus als je nog een tooltje (social network aggregator) nodig hebt kies dan voor FriendFeed.

Want dit is voorlopig de beste tool om overzicht te houden over je digitale leven.

Stem of voeg toe aan :  

• Friendfeed , Scobleizer , overzicht
• Reacties(0)