BPC nieuwe mogelijkheid in Google AdWords
Laura November 11th, 2011
Google heeft laten weten in een officieel persbericht dat er een nieuwe biedmethode geïntroduceerd zal worden voor Google AdWords. Nu is het mogelijk om te bieden per klik, conversie of aantal vertoningen en binnenkort kun je ook bieden per telefoongesprek (BPC)! Helaas moeten we hier in Nederland iets langer op wachten. De mogelijkheid zal eerst uitgerold worden in Engeland en de VS.
Met deze nieuwe mogelijkheid van Google kunnen adverteerders zich beter focussen op het genereren van telefoongesprekken. Voor sommige organisaties is een telefoongesprek meer waard dan een bezoeker naar de website en hier kan met de nieuwe manier van bieden een onderscheid in gemaakt worden.
De BPC is een toevoeging aan de reguliere advertentie mogelijkheid. Nu kan zowel uw maximale bod per klik (maximum CPC-bod) en max kosten-per-telefoongesprek bod (max CPP bod) invloed hebben op de positie van uw advertentie op de resultaten pagina. Net als bij het instellen van de CPC kun je voor het bieden op telefoongesprekken een maximale CPC bepalen, in dit geval heet het echter CPP (click-per-phone-call). Deze dient minimaal 1 dollar te zijn.
Om gebruik te kunnen maken van deze manier van bieden heb je een Google-forwarding telefoonnummer nodig. Het voordeel hiervan is dat deze gemakkelijk aan te maken is in je Google account en een gedetailleerde rapportage geeft. Het is op deze manier beter te monitoren wat de kosten per telefoontje zijn en wat ze opleveren dan wanneer je het reguliere nummer in de advertentie zet.
In een dergelijke rapportage zijn de volgende onderdelen te vinden:
- Kosten
- Voltooide gesprekken
- Phone-through-rate (PTR)
- Call-by-call details zoals: tijdstip en duur van het gesprek en het netnummer van de beller.
De informatie is te zien op campagne niveau en advertentiegroep niveau.
Niet voor mobiel
Opvallend aan de nieuwe biedmethode van Google is dat het niet werkt voor advertenties op mobiele telefoons. Deze mogelijkheid wordt alleen geboden voor advertenties die worden getoond via tablets, laptops en pc’s.
Nieuwe kwaliteitsscore
Met de bid-per-call zal de max. CPP en de kwaliteitsscore van de gesprekken worden verwerkt in de advertentiepositie. Dit betekent dat je automatisch wordt beloond met een hogere advertentiepositie en lagere kosten per gesprek als blijkt dat je telefoonnummer nuttig is voor gebruikers.
De kwaliteitsscore is voor advertentiegroepen die gebruik maken van de nieuwe biedmethode anders dan de originele score. Een onderdeel van deze score is bijvoorbeeld de “historical phone-through rate”. De positie van je advertenties wordt dan als volgt bepaald: Ad rank = (max CPC bid x click quality score) + (max CPP x phone call quality score).
: 
. Maar verder: echt een prima applicatie! Al erg goed ontwikkeld voor een beta en ik zie wel grote potentie! Het oog wil ook wat, en wat dat betreft is het absoluut een Tweetdeck-killer, want zeg nou zelf, zo slick ziet Tweetdeck er echt niet uit! Nu nog de integratie met 
. Dus eigenlijk is dat niet zo erg.
